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전략적 관점도 적합하다는 점에 더욱 민감하면서도 세심한 주의를 기울인다"
6) Lee Clow: Irreverence
7) Hal Riney: Small-Town Warmth
7. IS EXECUTION MORE IMPORTANT THAN CONTENT? (광고내용보다 광고실행이 더 중요한가?)
- creative style의 범위를 생각하는 하나의
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필요성이 느껴진다. 특히 40대의 주부들을 잡았을 경우 그 가족들의 사용가능성이 매우 높아진다.
연령
10대 20대 30대 40대
Positioning:
7) Creative 전략
(1) 헤어클리닉 체험버스: 유동인구가 많은 곳에서 자신의 두피나 모발 상태를 점검 받을 수
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전략
5. 광고 목표 설정 ……………….… 23
6. 광고 목표소비자층 설정 ………… 24
7. 광고 컨셉트 설정 ………………. 26
8. 광고 예산 설정 …………………. 27
제3단계 광고 크리에이티브 전략
9. 광고 크리에이티브 목표 …….… 28
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전략을 추구
6) 소니- 경쟁력있는 타업체와 협업과 전략적 제휴
7) 마이크로소프트- 신제품을 앞세워 소프트와 하드웨어 양면 전략을 추진
8) 독일 Berstelman사- 현지 시장상황의 철저한 파악
9) 이탈리아 Silvio Berlusconi사- 현지 소비자의 정서
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크리에이티브 전략
⑴ “Wind is everywhere" 라는 카피는 [어디에나 있는 바람 -> 바람을 막아주는데 효과적인 아웃도어 의류의 필요성 부각 -> 그 때마다 함께 할 수 있는 아이더] 이라는 연상을 유도.
⑵ 30대 초반 전임 모델인 장혁, 천정명보
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전략 - 대량판매는 대량 광고로
Ⅲ 성공적인 브랜드 마케팅
1. 브랜드 마케팅이란?
2. 브랜드의 힘
Ⅳ 브랜드 이미지 변화 첫 번째 <새한국 시리즈>
1. 매체의 변화
2. 그 밖의 변화와 'IMF한파'
3. 변화의 필요성
4. SWOT 분석
5. 4P분석
6. 마
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크리에이티브 전략
체험마케팅
담배를 피울 만한 자리를 찾아간다. 술자리나 학교 축제 등에 찾아가 젊은이들을 만나고 또 공사현장이나 회사 퇴근 시간에 중년층을 만난다. 특히 젊고 짧은 치마를 입은 부담스러운 여성들 대신 담배와 친근
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디자인 개발비의 70%를 정부에서 지원하고 있는 것이 현실이다. 1.디자인이란 무엇인가?
(1) 디자인의 어원
(2) 디자인의 의미
(3) 생활 속의 디자인
(4) 디자인의 개념
(5) 디자인의 정의
2. 디자인의 분류
3. 디자인의 과정 및 필요성
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일환으로써의 광고
2) 광고 컨셉트의 확대
3) 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련
Ⅱ.본론
1. LG전자 `디오스`
1) 디오스의 시장 상황
2) DIOS 광고 전략
① 초기 진입단계
② RE-POSITIONING
③ 크리에이티브 전략
④ RE-POSITIONING결과
Ⅲ. 결론
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크리에이티브 전략
3. P&G의 환경경영
P&G 소개 및 경영이념
P&G의 환경경영
P&G의 제품생산, 판매과정
P&G 환경경영의 교훈
4. 유한킴벌리의 Green Marketing
KKG 사업의 과정
KKG 사업의 내역
KKG 사업의 의의
5. Green Marketing 실천의 문제
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