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강하게 해야 한다고도 생각했다. 더불어 각 기업은 해당 브랜드의 이미지를 고착화하여, 이를 광고에 잘 활용한다면 좋은 광고효과를 얻을 수 있으리라 생각하는 바이다. 1. 논의의 필요성
2. 브랜드 선정 - 애플 : 아이폰
3. 소결
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파인디지털
3. 소비자 분석
- 환경적 분석, 내비게이션 구입 동기
4. 팅크웨어 분석
- 현재 시장, 성장 가능성, 시장 전망, SWOT 분석
5. 표적 시장
- STP 전략
6. 크리에이티브
- 광고 목적, 메인 컨셉, 광고 전략
* 자료 출처
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전략은 기업의 국제환경과 밀접한 관계를 맺고 있는 것으로 세계적 통합으로 규모의 경제를 누릴 수 있는 환경 하에서는 표준화 전략에 대한 필요성을, 현지의 소비자 욕구를 고려하면서도 규모의 경제를 추구할 수 있는 때에는 지역화(차별
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포괄적이지 못한 기존 슬로건 (Something New )
- 패스트푸드에 대한 부정적 인식 확산 1.기업소개
2.기업선정이유
3. 시장 및 환경분석
4.SWOT분석
5.STP전략
6.광고목표
7.크리에이티브
8.매체전략
9.기존광고분석
10.Stroyboard
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전략도 결국은 ‘Think globally, Act locally’라는 리바이스의 전략 하에서 잘 부합되는 예라 할 수 있을 것이다. 대부분의 광고가 그렇지만 Approaches는 Emotional Attraction(감성광고)이다.
7. 대안 제시
현재 청바지 시장은 포화 상태이며 새로운 시장을
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필요성
1) 마케팅 조사란 무엇인가?
2) 광고조사란 무엇인가?
2. 광고 의사결정에 대한 조사의 적용
1) 광고 전략 조사
2) 크리에이티브 컨셉 조사
3) 광고의 테스팅과 평가
3. 조사과정의 단계
1) 단계 1: 상황분석과 문제정의
2) 단계 2:
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필요성
2. 본론
소비자 인식 변화에 따른 광고 전략의 진화
- 광고 크리에이티브 접근 방식의 다양성
1) 포괄적 접근
2) 선도적 접근
3) 독창적 판매 제안
4) 브랜드 이미지 구축
5) 시장 포지셔닝
6) 공명 효과 활용
7) 감정적
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크리에이티브 및 이슈화를 통해 현지인들로 하여금 친숙함을 느끼게 하는 것은 물론 센세이션을 일으키게 하는 것이 핵심이다.
모스크바 까메니 다리 빌보드, 카자흐스탄 시내 도로 이정표, 우크라이나 광장 옥외광고가 이러한 전략을 반영
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전략
표현전략
한국의 문 앞에서 기다리고 있는 호텔
특급 호텔이며, 외국인을 그 우선적 타겟으로 하기 때문에 실용적이면서도 품격 있는 이미지 제고 필요
크리에이티브 컨셉
Brand Concept : 한국의 문 앞에서 먼저 기다리는 호텔
Creative Concept
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Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략
9. Recomendation
▶ 기획서 발표(프리젠테이션)에 있어서의 주의점
기획서 작성시 유의사항
1. 배경
2. 타겟
3. 목표
5. 컨셉
4. 매체
6. 표현
7. 기타
광고기획의 흐름
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