하얏트리젠시인천 호텔에 대하여

소개글

하얏트리젠시인천 호텔에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고대상선정
대상 선정의 배경
하얏트리젠시인천호텔 개요

상황분석
소비자분석
제품분석
경쟁사분석

SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

마케팅포인트

광고전략
광고목표
목표소비자
브랜드컨셉트
표현전략

매체전략
매체기본전략
매체의 도달 목표
매체별 체크포인트

본문내용

ngth
국제공항과의 근접성
- 하얏트인천호텔은 인천국제공항과 가장 근접한 호텔
- 이는 호텔 설립의 목적임과 동시에 최대 강점
공항주변의 유일한 특급호텔
- 인천공항 주변에 산재해 있는 숙박시설은 대부분 모텔이나 1급 호텔의 수준
- 하얏트 인천호텔은 이 지역 유일한 특급호텔로 차별화 확고
자연환경
- 호텔이 위치한 영종도는 주변이 푸른 바다로 둘러 쌓여 있으며 환경이 쾌적
- 인천항을 오가는 선박들을 쉽게 찾아 볼 수 있음
비즈니스를 위한 시설
- 비즈니스를 위한 정보화 시스템 완비
- 비즈니스 전문 비서 24시간 상주 근무
- 최신 체력단련 시설, 실내수영장, 사우나를 갖춘 `클럽 올림푸스' 등 비즈니스맨들의 휴 식을 위한 다양한 편의시설과 오락시설도 갖췄다
특색 있는 레스토랑
- "8" ; 한공간에 8개국의 레스토랑
항공사와의 연계
- 대한항공이 만든 호텔이라는 이점
하얏트 체인호텔의 이점
- 고객에게 인식되기 쉬움
- 종업원과 서비스의 질 높은 수준
Weakness
서울과의 거리
- 비즈니스 목적 여행자들의 주 활동지역인 서울과 김포공항에 비해 원거리
- 공항 호텔이라는 이미지 확고
- 고품격 서비스 이미지 창출 어려움
- 이용목적의 제한성
- 주변환경의 조성 미흡
- 공항신도시 개발 추진 중으로 호텔 이미지 제고에 악영향
Opportunity
미래지향적 입지
- 인천공항 신도시의 개발과 가능성 기대
- 개발중인 송도신도시와 근접
- 경제자유무역지역 지정 기대
고객확보 용이
- 전체의 51.7%가 비즈니스 목적 방문
- 그중 86% 호텔이용
Threat
주변환경
- 개발이 진행 중
- 근거리의 특색 있는 관광 매력물 부재
마케팅포인트
소비자에게 특급수준의 비즈니스 호텔로 포지셔닝 한다.
V. 광고전략
광고목표
개장 초기인 호텔의 인지도 및 선호도 제고
비즈니스 호텔로서의 명확한 PRODUCT CONCEPT 고지
한국의 입구라 할 수 있는 인천공항과 가장 가까운 호텔이라는 특성 강조
목표소비자
Main Target : 비즈니스목적 방문 외국인
Sub Target : 국내 비즈니스목적 고객
브랜드컨셉트
Product Concept : 비즈니스목적의 호텔
Brand Concept : 한국의 문 앞에서 먼저 기다리는 호텔
표현전략
표현전략
한국의 문 앞에서 기다리고 있는 호텔
특급 호텔이며, 외국인을 그 우선적 타겟으로 하기 때문에 실용적이면서도 품격 있는 이미지 제고 필요
크리에이티브 컨셉
Brand Concept : 한국의 문 앞에서 먼저 기다리는 호텔
Creative Concept - 1
당신이 한국에 도착하기 전에 하얏트리젠시인천은 이미 당신을 기다리고 있습니다
Creative Concept - 2
한국의 문을 열면 하얏트리젠시인천이 당신을 정중하게 기다리고 있습니다
Creative Concept -3
한국의 문을 두드리면 정중하게 문을 열어주는 하얏트리젠시인천
VI. 매체전략
가. 매체기본전략
국내 방문하는 외국인과 접촉 빈도가 높은 매체로 선택
대한항공이 모회사임을 활용
나. 매체의 도달 목표
운용기간 : 3개월 주기의 일관성 있는 광고
다. 매체별 체크포인트
1. 기내지
- 대한항공의 기내지 스카이뉴스를 위시한 각 항공사 기내지
- 과거의 해외 자료의 편집위주의 기내지 에서 관광에 대한 전반적이고 종합적인 정보지로 탈바꿈하는 추세
- 매일 발간으로 신문과 유사한 형태
2. 옥외광고
- 공항고속도로변 대형 옥외광고 설치 가능
- 관광, 유통업계 광고가 주요
- 장기적인 고객 창출을 위한 옥외 이미지 광고 이용
3. 공항내 광고
- 공항청사 내 벽면광고 이용
→ 각 매체들이 일관성 있는 이미지의 광고를 함을 원칙으로 함

키워드

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