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리얼뷰티 캠페인 및 효과
진정한 아름다움 전파를 컨셉으로 하여 캠페인을 지역별 진행
전세계 여성들에 대한 이미지제고
등.. 1. 기업소개
- 유니레버
- 도브
2.리얼 뷰티 캠페인
- 리얼 뷰티 캠페인 이전
- 리얼뷰터 캠페인
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Dove의 Real Beauty 캠페인
아름다움의 기준에 대한 새로운 생각을 제시하고자 시작
미국에서 시작하여 전 세계적으로 퍼진 캠페인으로, 전 세계의 많은 여성들의 공감과 지지를 얻었음 1. 광고의 중요성
1) 새로운 시장을 이기는 데에 있
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New Possibilities
* 사례 3 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
* 사례 4 : IBM, 브랜드 위기의 순간,
Communication을 통한 성공적인 대전환
* 사례 5 : 캐터필러, 세계최대 건설장비업체 브랜드 One Voice 캠페인,
선도적 지위 확대
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DOVE Real Beauty 캠페인
도브는 미용제품 브랜드로서는 이례적으로 기존 미에 대한 고정관념을 깨뜨리는 Real beauty 라는 새로운 기준을 제시 하였다. 일반 여성 모델 출연시키고 인터넷 사이트를 활용하여 미에 대해 토론하고 수많은 여론을 형성
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Dove는 <Real beauty 캠페인>이라는 의식 전환 운동을 시작했다. 있는 그대로의 몸이 아름답다, 자신의 몸을 사랑하자는 이 캠페인은 마른 몸매 예찬에 빠져 상처 입은 여성들의 마음을 달래며 전 세계적으로 뜨거운 반향을 일으켰다. 또한 영
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캠페인을 통해, 고객 참여형 콘텐츠를 활성화시키고, 소셜 미디어 상에서의 반응을 통해 브랜드의 효과적인 커뮤니케이션을 강화할 수 있을 것입니다. 라라스윗에서 브랜드 가치와 고객 충성도를 높이는데 기여하고, 국내외 시장에서의 입지
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