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Dr. you (과자)
Product: Dr.you-오리온 제과
닥터유 프로젝트의 출시 배경
미국시장을 개척하기 위해 트랜스 지방의 함량을 줄이는 것을 목표로 하던 오리온 제과는 이후 건강을 생각하는 기업으로의 변화를 시작한다. 2006년 과자가 아토피를 유발
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Dr. You Project 상품의 아이디어 고갈
‘닥터유 골든키즈’ 이후 뚜렷한 신제품 출시가 되고 있지 않음. 2009년 3월 ‘에너지바가 출시되었으나 다른 동종기업의 수많은 신제품 출시에 비해 약한 감이 없지 않음.
2) 양보다 비싼 가격
일반 과자보
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Dr. You’에 대해서 들어본 적이 있습니까?
① 있다 ② 없다
2. ‘Dr. You’를 먹어 본 적이 있습니까?
① 있다 ② 없다 (없다면 질문 6으로..)
3. ‘Dr. You’를 먹게 된 이유는?
① 맛있을 것 같아서 ② 몸에 좋을 것 같아서 ③ 새로 나온 호기심 때문에
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Dr.You 시리얼 바가 왜 필수적인지를 소비자들에게 인식시킴
- 다이어트 식품을 연상했을 시 Dr.You 시리얼바를 제일 먼저 연상할 수 있도록 인지도를 극대화 시킴
Ⅱ. 광고 타겟 설정
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dr-you.co.kr) 내 소비자 커뮤니티인 유카페(You cafe)에서 지원할 수 있으며 닥터유 홈페이지에서 간단한 자기소개를 통해 지원 가능하다.서포터즈는 6개월간 닥터유 제품 모니터활동과 브랜드 홍보대사 활동을 하게 되며 서포터즈로 뽑힌 6명에게
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