|
소주의 공격적인 판촉에 대한 대응책, E마트, 까르푸 등 대형할인점에서 2병들이, 6병들이, 20병들이 등 모두 3종류의 \'참이슬\' 제품을 대상으로 소비자들의 눈에 잘 띄는 판매대에 집중진열 구매고객들에게 사은품 제공
8) 광고
Simple, Impact, Con
|
|
|
소주 외 웰빙 바람으로 약주시장이 성장, 그 대표제품인 백세주는 약주 시장 부분에서의 시장 점유율이 가장 크며 점유율의 크기가 순한 소주 시장까지 위협할 정도.
- 3단계 : 경쟁제품의 포지션 분석
ㆍ ‘처음처럼’은 별보다 높은 도수와
|
|
|
별 도시가구 월평균 주류소비지출(월)
*출처: 식품외식경제 2006.5.1 http://www.foodbank.co.kr/sub/section_view.php?secIndex=2823§ion=
식품외식경제뉴스에 따르면 맥주의 소비량이 줄어들고 소주의 소비량이 늘어나고 있음.
월평균 7,413원의 지출은 상대적
|
|
|
별화를 꾀했다. ‘처음처럼’은 ‘술 마신 다음날도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 뜻’의 제품 컨셉을 소비자에게 그대로 전달했다. 이것은 기존 소주들이 ‘맑다’ ‘깨끗하다’ ‘시원하다’라는 이미지를 강조하는 것과는 차별화된 관
|
|
|
트렌드변화
(5) 국외시장
4. 소비자 분석
(1) 국내 소비자 분석
(2) 설문조사 소비자 분석
5. STP분석
6. SWOT분석
7. 보해복분자 차별화 포인트
8. 목표및 비전
9. 마케팅믹스
(1) 제품전략
(2) 수입확보전략
|
|
메뉴펼치기
