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라고 보여진다. 이는 펩시(Pepsi)의 효과적인 비교 광고에 대해서 코카콜라(Coca-Cola)가 여전히 브랜드 파워의 강자 자리를 지키고 있는 사례에서도 알 수 있다. 즉, 강력한 브랜드는 한두 번의 비교 광고에 흔들리지 않는다.
셋째, 비교 광고의 성
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소비자 개개인에게 코카콜라를 통해서만 가능한 특별하고도, 기억에 남을만한, 그리고 흥미진진한 경험을 할 수 있는 기회를 제공하는 것이며, 이를 통해 궁극적으로 사업을 발전시켜 나아가는 것이다. 또한, 코카콜라 조직원들의 관심과 참
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코카콜라
-기업선정이유
-기업소개
2. 코카콜라의 해외진출
-해외시장 진출배경 및 확장전략
-해외진입방식 전략
-해외조직구조
-해외진출국가
-사례
-현재상황
음료시장현황, 추세
그에따른 코카콜라의 대응
번외-라이벌 펩시
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*클래식한 분위기의 코크 사이트
이번엔 코카콜라 홈페이지에 가면 갑자기 다른 세상이 눈에 들어온다. 펩시와는 머리부터 발끝까지 다른 코크의 세계가 있다. 그것은 한마디로 '클래식' 이다. 단정한 머리에 깨끗하게 빨은 청바지를 입은 정
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가 생성이 되었다. 그리고 지금도 펩시는 1+1 마케팅을 진행중이나 코카콜라가 1+1 마케팅 하는 것은 찾아보기 힘들 것이다.
(3) 비교마케팅
1975년 펩시콜라의 Donald Kendall이 코카콜라에 치명타를 주기 위해서 ‘펩시챌린지(Pepsi Challenge)’라는
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코카콜라와 마케팅 전쟁을 펼침으로써, 소비자들에게 코카콜라와 라이벌 관계임을 포지셔닝했다. 코카콜라를 떠올리면 펩시가 연계되어 떠올리는 홍보효과를 얻게 된다. 또, “펩시를 마시는 젊은 세대”를 모토로 코카콜라의 충성도 높은
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펩시의 맹추격에도 탄산음료 시장 내 부동의 1위이다.
- 세계적 기업 인프라와 핵심역량 기술을 지니고 있다.
- 다양한 제품 출시를 통해 자사 브랜드를 확장시킨다.
- 핵심 제품인 코카콜라 제조 기술의 희소성과 독특한 디자인을 통해 선두
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코카콜라라는 상품성과 자본주의의 상징을 여실히 보여주는 한 예라고 할 수 있다. 페루는 전 세계에서 몇 안 되는 콜라 독립국이다. 코카콜라와 펩시콜라의 무차별적인 공세 속에서도 페루 고유의 잉카콜라가 굳건히 시장점유율 1위를 유지
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코카콜라와 펩시콜라는 물적으로는 차이가 거의 없다. 1885년 New coke의 실패는 브랜드에 대해 소비자가 갖고 있는 심리적 이미지를 감안하지 않은 경우라고 할 수 있다. Blind Test를 통해 펩시보다 맛에 있어서 선호도가 높은 것으로 나왔기 때문
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코크해피니스하우스운영 지적발달장애 선수들과 가족들의 편의를 도모하고, 일반소비자들의 참여를 높이기 위한 것이 운영목적이다. 올림픽기간 동안 코카콜라 임직원들은 지적장애 발달 선수들에게 전달되는 목도리 짜기, 장애단체를 위
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