|
콜라는 국내 최초로 각 소매점에 코카콜라 냉장고를 무료로 배포하여 소매점과 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 현재 소매점에 코카콜라 냉장고가 거의 없을 정도 로 모든 소매점에서 코카콜라를 취급하고 있다.
4) Promotion
(1) Brand Marketing
|
|
|
CocaCola에 대한 펩시의 공격전략
(1) 저 가격 전략
(2) 젊은 층을 겨냥
(3) 펩시 챌린지 테스트
(4) 비교 광고
5. Pepsi에 대한 대응전략
(1) 코카콜라의 무반응
(2) 코카콜라의 제조비법
(3) 코카콜라 제품 확충
(4) IOC와 장기스폰서
|
|
|
cocacola - company>
※별첨:설문조사
<탄산음료 시장 내에서 코카콜라의 경쟁 구도 파악을 위한 리서치>
안녕하십니까.
본 설문지는 탄산음료 시장 내에서 코카콜라와 펩시콜라에 대한 소비자 인식 및 선호도 파악을 통해 코카콜라의 경쟁
|
|
|
라고 생각한다.
5. 참고 자료
한국 코카콜라 홈페이지 (http://www.cocacola.co.kr)
한국 코카콜라 보틀링 홈페이지 (http://www.cckbc.co.kr)
경향게임스의 기획특집-게임업계 제휴마케팅의 모든 것 A to Z (04.04.28)
식품음료신문-한국코카콜라 ‘코크플레이
|
|
|
콜라라는 제품이 가지는 중요도는 높지 않았다. 하지만 콜라의 브랜드가 강화되면서 콜라의 중요도가 높아짐 1. 콜라 Concentrate Producer산업의 5 forces 분석
2. CP와 Bottler의 Generic Strategy(사업전략) 비교와 원인 분석
3. 1980년부터 Coke와 Pepsi의
|
|
|
펩시를 선택할 가능성이 크다.특히 젊을수록 단 것을 좋 아하므로 젊은이들에게 어필하려는 펩시에 부합하는 전략인 듯 보였다.
그런데'펩시 챌린지'의 성과에 당황한 코카콜라가 클 신수를 저지르고 만다.코카콜라는 85년 갑자기 그들의 내
|
|
|
펩시의 맛보다 새로운 코카콜라의 맛을 선호하는 소비자들이 52%로 나타나 자신있게 새로운 맛의 콜라를 출시하였던 것이다.
New Coke 실패의 이유
이와 같은 시장테스트를 거쳐 출시된 신제품이 시장에서 호평을 받지 못하고 소비자들로부터
|
|
|
cocacola.co.kr
http://www.kma.re.kr(한국마케팅학회)
http://www.dure.net(한국마케팅저널)
http://www.seri.org
목차
I. Introduction
1.경영이념
2. 기업연혁
3. 세계 진출 과정
II. STP
1.탄산음료 코카콜라의 제품 STP
1-1. Segmentation & Targeting
1-2. Positioning
2. 글로벌 기업
|
|
|
라고 결론 내릴 수 있을 것이다. .
눈만 뜨면 운통 광고라고 해도 과언이 아닐 정도의 현실에서 코카콜라와 펩시의 광고는 언제 어디에서나 볼 수 있다. 어릴 때 크리스마스 때마다 기다리고 그토록 좋아했던 산타클로스마저 코카콜라 이미지
|
|
|
마틸은 최근 구조, 경영개편을 통해 현재 한국을 비롯하여 호주, 뉴질랜드, 피지, 파푸아 뉴기니, 인도네시아, 필리핀을 포함한 아시아 태평양 지역 개발에 중점을 두고 있다.
코카콜라사와 전략적인 목표를 공유하는 코카콜라 아마틸의 장기
|
|
메뉴펼치기
