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2006
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005 1. 기업소개
2. 제품소개
3. 해외시장 진출배경
4. 해외시장 진출전략
5. 한국시장 진출전략
6. 한국시장 진출 문제점과 개선방안
7. 성공요인 분석
8. 결론
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진출에 있어 통제 가능 요소와 불가능 요소를 구분 설명하시오.
2. 1999년 노키아의 한국 핸드폰 시장 진출 당시, 당 기업이 선택한 시장 진입 방식을 분석 및 설명하시오.
♠ 노키아 사례
1. 해외 직접 투자 (R&D, 판매)
2. 계약 협정 (Contractu
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직접 현지회사와의 합작투자방식으로 전환하여 진입할 것이다.
각종 전시회 및 박람회 참가
특히 유럽으로 진출할 경우에는 전시회 및 박람회의 횟수가 많기 때문에 한국 제품에 대한 인지도가 낮은 약점을 전시회 및 박람회에 참여함으로
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진출 연혁
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1990년 9월 프랑스 현지 법인 설립
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1997년 4월 롤리타 렘피카 출시
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1998년 출시 8개월만에 프랑스 향수시장 1%대 진입, 프랑스 여성
최고 향수, 유럽 여성 최고 향수 선정
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진입한 것이다. 즉 제품의 표준화와 수동적 경영이 아닌 고객의 반응에 능동적으로 반응하는 CRM적인 경영방식의 운영으로 중국에서 점유율 1위의 기업으로 성공할 수 있었다. 즉, 기업이 다른 국가에 진출할 때 표준화 또는 외부환경에 수동
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진출은 거대 유통망을 가진 산토리에 크게 의존하고 있다. 잠재적 위협이자 약점 요소인 의존도를 낮추기 위해 두산은 현지에 직접 자체 시장 조사를 통한 브랜드의 가치 평가 및 향후 브랜드 전략 방향성 설정에 신경 써야 할 것이다. 이러한
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진출 성공요인
5. 아모레퍼시픽 중국진입전략
(1) 수출전략
(2) 해외직접투자 전략 (현지공장설립)
(3) 인사전략
(4) 생산전략
6. 아모레퍼시픽 중국진출 마케팅전략 (라네즈 중심으로)
(1) 마케팅 상황분석
(2) STP전략
1) Segmentation (시장
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진출에 있어서 이문화 극복의 중요성은 매우 중요하다. 어느 한 곳에서의 큰 성공을 거둔다 하더라고 그것이 세계적으로 모두 통할 수는 없는 것이다. 진입하려 하는 곳에 대해서 알지 못한 상태에서 기술이나 제품을 팔고자 한다면 성공의
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다양한 비용과 위험 등을 지나치게 단순화함으로써, 목표 외국시장에서 기업의 능력을 가장 잘 발휘할 수 있는 실제적 진줄방법을 모색하는데 활용할 수 없다는 것이다. I. 루트의 해외시장 진입전략 선택 모형
II. 러그만의 단순모형
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진입전략
Ⅰ. 수출
1. 간접수출 / 직접수출
2. 고유상표와 주문자상표 부착에 의한 수출
Ⅱ. 계약
1. 라이센스 계약
1) 라이센스 계약의 개념
(1) 라이센스의 정의
(2) 라이센스의 장점
(3) 라이센스의 단점
2) 제조위탁 라이센스 계약
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