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통신사의 마케팅전략 변화 라이터스 편집부 2006 1.기업 소개
2.현 이동통신 시장과 4G전략 분석
3.경쟁사 분석(SKT, LGT)
4.olleh KT의 서비스 마케팅 전략
5.olleh KT 4P MIX 분석
6.olleh KT SWOT 분석
7.olleh KT STP 분석
8.olleh KT 마케팅 전략의 문제점
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재무성과에 직접적이고 큰 영향
● 상대적으로 가장 유연한 마케팅믹스 1. ABOUT SK텔레콤
2. 가격이란?
3. 가격의 중요성
4. 가격결정요인 - 고객
- 경쟁사
- 포지셔닝
- 프로모션
- 제품
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SKT 세계최초 PMP 폰 출시
• 2006.07 새 대표 브랜드 T 출시 (T 3G+, T PLAN, T WORLD 출시 )
• 2007.04 SKT, 2년 연속 아시아 최고의 통신사로 선정
기업분석
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국내 사업
Ⅰ. 개인 고
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SK 텔레콤 선정이유
혁신적인 가치 창조를 통해 국내 이동
통신 시장 1위 기업으로 성공
다양하고 폭넓은 범위의 사회공헌활동에도
적극적
SKT가 사회에 부정적 결과를 초래한 기업
행위도 분명히 있을 것이라는 의문 제기
→ SKT
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3
1. 공기업
2. 민영화
3. 신공공관리론
Ⅲ. 사례 분석 5
1. KT 민영화 배경, 취지, 필요성 5
2. KT 민영화 과정 7
3. 해외 통신사 민영화 사례 9
4. KT 민영화의 성과 10
5. KT 민영화의 문제점 12
Ⅳ. 시사점 13
Ⅴ. 결론 13
Ⅵ. 참고문헌 15
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증대
무선인터넷 사용자 급증
국내 휴대폰 이용자의 포화
기술적 환경
신기술 개발 및 상용화 SKT소개 및 경영방침
SKT 경영전략분석
환경분석
산업구조분석
SWOT
STP
가치사슬
핵심역량
KT와 비교분석
결론 및 나아갈 방향
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KT – The Value Networking Company
SK 텔레콤 – Most Valuable Company with Innovation
국 외
소니 – 네트워크 시대의 넘버 원 기업
월마트 – 고객 제일주의 비전경영의 필요성
비전경영의 정의
비전경영의 기능
비전경영의 내
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선정동기
선정 동기 – ‘ SK텔레콤의 하이닉스 인수 ’
SK텔레콤이 3조 4천억의 인수자금을 어떻게 마련할 지 관심이 쏠리고 있는
상황에서 우리조는 SK텔레콤이 하이닉스를 인수할 만큼 재무상태가 건전한지
에 대한 궁금증으로 SK텔
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SKT통신사의 빠르고 잘 터진다는 이미지를 재확인할 수 있었다. 하지만, 이에 못지 않게 아이폰의 충성도 또 한 높았다. 위의 설문 조사 내용을 미루어 보았을 때 아이폰에 대한 전략을 활용한다면 SKT에 비해 뒤처지는 KT에 대한 충성도를 뒤엎
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현황
2. 3사 통신사의 최신 결합상품의 현황
1)KT의 결합상품
2)SKT의 결합상품
3)LGT의 결합상품
3. 결합상품의 문제점
1)가입의 어려움
2)결합상품 광고의 실패
3)기대에 못 미치는 결합상품 할인금액
4. 결합상품의 활성화 방안
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