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GAP과H&M의 비교분석
상황분석
- 시장분석
- SPA시장분석
- 소비자분석
시장 분석
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2010 상반기 이슈
- 스마트폰 열풍, 전 산업 강타.
- 이상기온 현상…패션업계 혼
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(Benchmarking) 대상이 되었다.
(5) 사회공헌활동 (CSR전략)
설립자 도날드 피셔는 갭이 단순한 의류 판매점을 넘어 사회적으로 기여하는 기업이 되길 원했다. 그는 이러한 신념 아래 1977년 갭 재단(Gap Foundation)을 설립했다. 갭 재단은 비정부기관들
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H&M이다. 의류기업으로 100위권 내에 포함된 Apparel 계열에서는 최고 상위에 랭크되어 있다. 100위권 내에 있는 타 의류 브랜드로는 44위의 Zara, 84위의 Gap이 유일하다. 물론 18위의 Louisvuitton, 39위의 Gucci 등의 명품 브랜드는 제외하고 말이다.
H&M은
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GAP, H&M, 막스앤스펜서 등에 밀리지만 경쟁력 있는 기업으로 세계가 주목하고 있다.
넓은 매장과 원스톱 쇼핑
ZARA의 매장은 심플하면서도 우아한 매장 자체로 사람들의 마음을 움직이고 있다. 또한 빠른 제품들의 입고에 걸맞게 많은 상품들이
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1) SWOT분석
2) STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
3) 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4) 마케팅 사례
유니클로 UT
유니클로 히트텍
유니클로 UV-CUT
3. 경쟁사 분석 (GAP,H&M,ZARA)
GAP
H&M
ZARA
4. 향후전망
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