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커피 브랜드와 차별화되고
부정연상이 발생되지 않는
새로운 네임이 필요하다 GEORGIA
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidate
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조지아 커피 출시
브랜드 소개
- 일본 코카콜라의 캔커피 브랜드
- 1975년에 발매되었을 때는 현재 "오리지널"인 250g 캔의
단일 상품이었지만, 1980년대 전반에 시리즈 전개가 시작되어
현재는 경쟁 업체를 능가하는 시리즈
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5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅳ. 조지아 커피
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅴ. 스마트폰 take
1. 모델
2. 제품
3. 타겟
4. 포지셔닝
5. 키메세지
6. 광고설명
7. 효과
Ⅵ. 참고문헌
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1+1 행사
껴주기 전략으로 인지도 확보
소비자의 소비 심리를 자극
세계 No.1 캔커피라는 광고 문구.
블랙과 골드, 실버 색상을 조화. 1 조지아 커피란?
2 조지아 커피의 마케팅 전략은?
3 조지아 커피 SWOT, SPT 분석.
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커피를 마시면 다른 커피를 못 마실듯한 인상을 풍기고 있다.
• 팬층을 확보했다.
［단 점］
• 커피의 맛에 대한 비중이 약하다.
• 너무 고급스러운 이미지를 사용함으로서 대중적이지 못해 보인다. -조지아의 시장
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리춤에 있는 조지아커피를
꺼내 직장인에게 건넨다.
직장인은 미모의 여성들에게 둘러쌓여 조지아커피를 마시며 밝은 미소를 짓는다.
“조지아로 힘내세요”라고 외친다.
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ ≪ 그
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두로 코카-콜라사가 콜롬비아 커피 생산자 연합(Federacion Nacional de Cafeteros de Colombia, FNC)’과 맺은 계약에 의해 ‘조지아 에메랄드 마운틴 블렌드’에 함유되어 있다.
브랜드이미지
변함없는 차태현의 친근하고 유쾌한 이미지가 우리 시대 직
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브랜딩 전략 사례」, 한국마케팅연구원,『월간 마케팅 Marketing』2004년 3월호, pp.22~29
- 인터넷
스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
Fortune지 공식 홈페이지, http://www.fortune.com
커피
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브랜딩 전략 사례」, 한국마케팅연구원,『월간 마케팅 Marketing』2004년 3월호, pp.22~29
- 인터넷
스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
Fortune지 공식 홈페이지, http://www.fortune.com
커피
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리들이 제품대에서 쇼핑을 즐길 때 커피캔이 굉장히 많이 진열되게 만든다. 그리하여 젊은 사람들의 무리에서 탄성이 쏟아지면서 즐거워하거나 좋아하는 표정으로 광고를 만든다. 그리고 마지막에는 세계1등 브랜드 조지아커피라는 인식을
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