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브랜드자산의 가치를 결정하는 선행요인들의 구조적 관계를 중심으로 논의하고자 한다.
고객기반의 브랜드자산의 가치를 결정하는 선행요인들 중에서 본 연구는 브랜드 퍼스낼리티(brand personality)에 초점을 맞추고 있다. 브랜드 퍼스낼리티
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브랜드 파워 조사 결과는 규모의 방대함3)과 지속적인 측정으로 인한 데이터베이스의 축적과 활용 측면에서 높이 평가를 받고 있다. 그러나 조사 결과가 총점 위주로만 제시되고 있고 다양한 제품군에게 동일한 가중치를 적용한다는 점에서
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브랜드 도입 움직임 ????꿈틀????
Ⅲ. 호텔마케팅의 지각위험
1. 예상되는 손실 모형
2. 부정적 결과 모형
Ⅳ. 호텔마케팅의 고객관리
Ⅴ. 호텔마케팅의 사례(신라호텔)
Ⅵ. 호텔마케팅의 마케팅믹스전략
1. 컨벤션호텔 상품
2. 컨벤션
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브랜드 빈폴(Bean pole)
1. 개요
2. 브랜드 의미와 컨셉
3. SWOT분석
1) 내적분석
2) 외적분석
Ⅳ. 패션브랜드 나이키(Nike)
1. 핵심 역랑에의 집중으로 부가가치 극대화
2. 글로벌화를 통한 제2의 성장
Ⅴ. 패션브랜드 리바이스(Levi's)
Ⅵ. 패
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브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 관련성 연구, 한국만화애니메이션학회, 2010
◇ 박경미, 기업 이미지의 전환을 위한 아이덴티티 디자인 전략 연구, 경희대학교, 2006
◇ 윤양일, 브랜드 아이덴티티 표현방법의 유연성, 홍익대학교, 2011
◇ 최
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애플이 세계1위 제품이 되기 위해서는 강력한 브랜드 파워를 내세워 신제품의 개발에 주력하며 다양한 기능 개발에 충실해야 한다. 따라서 이러한 점을 보완할 수 있는 후속적인 마케팅 전략을 개발하는 것에 주력해야 할 것이다.
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브랜드 자산의 개념이 하나의 유행처럼 스쳐가지 않고 마케팅 전략과 기업 전략의 축으로 자리잡기 위해서는 여전히 측정법의 정교화와 보완이 학자에게는 물론 실무를 담당하는 마케터들에게도 남겨진 숙제라 하겠다.
브랜드 자산을 측정
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브랜드자산(상표자산)
1. 텔레비전 채널 브랜드 개념의 타당성
1) 제품 측면에서 볼 때 채널의 경우는 일차적으로 시청자들이 경험하는 미디어 컨텐츠가 이에 해당한다
2) 가격 측면에서 보면 텔레비전 채널은 일부 유료 채널을 제외하면 가
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브랜드 전략은 중간 규모의 판매물량(과 사이)이 예상될 때 가장 경제적인 것으로 추정될 수 있다.
Ⅴ. 글로벌 미디어그룹사업 평가
AOL이 타임워너를 인수하기 전의 인터넷 사업성과는 인터넷 가입자 기반의 차별화된 서비스 제공으로 집약된
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글로벌 분업체계에 대한 구축이 필요하다. 현대자동차는 한국본사 이외에 중국, 미국, 터키, 인도 등지에 해외생산거점을 마련하였고 연구개발 활동 기지는 경우 미국, 유럽, 일본에 위치시키고 있다. 이처럼 거점의 세계적 분포양상을 통해
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