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마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 * 소매상의 운영
Ⅰ. 전문점
Ⅱ. 백화점
Ⅲ. 슈퍼마켓
Ⅳ. 편의점
Ⅴ. 슈퍼스토아
Ⅵ. 할인점
Ⅶ. TV홈쇼핑
Ⅷ. 인터넷 홈쇼핑
* 참고문헌
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홈쇼핑산업이 제대로 정착되기 위해서는 양적인 증가에만 치우쳐 있는 현실을 인식하고 이에 대한 대안 마련이 필요하다.
(1) 충동구매를 부추기는 노골적인 마케팅 전략은 자제되고, 홈쇼핑에서 방영되는 광고내용에 대한 지속적인 모니터
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전략이다.
Ⅵ. 동방 CJ의 현재
‘06년 중국에 진출한 동방CJ 홈쇼핑은 유통업계의 대표적인 성공 케이스로 꼽힌다. 동방CJ홈쇼핑은 출범 첫 해인 2004년 매출 200억원 수준에서 2005년 420억원, 2006년 600억원 등 가파른 성장세를 보이고 있다. 올 ’07
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MP3를 다운및 포토출력, 최신형휴대폰 체험, 악새사리 판매와 A/s 서비스를 동시에 받을수 있는 종합체험관이다. 1. 전략적 포지셔닝
2. 브랜드 포지셔닝
3. 마케팅 사례
- VK코리아
- 네이버 가격비교
- GS홈쇼핑
- 현대카드
- LG텔레콤
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어떤 기업인가?
계절성 정도
진입장벽
가격경쟁
구매 후 부조화를 위한 노력
세분시장
경쟁우위
라인확장
마케팅 목표
시간의 흐름에 따른 가격결정
광고
Push 전략
장점
단점
메디하임에 대한 평가&대안
홈페이지 관리
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홈쇼핑 업체들이 해외시장 개척과 T-commerce등 새로운 성장동력을 시험하며 도약의 정도를 가늠할 중요한 한해이다. GS홈쇼핑을 비롯한 주요 TV홈쇼핑 업체들은 중국 등 해외시장 개척을 통해 외형확대를 시도함과 동시에 사업다각화에 나선다.
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GS마트와 GS스퀘어 백화점은 장바구니 이용 고객에게 50포인트의 마일리지나 50원 현금 할인 등의 친환경 마케팅도 펼치고 있다.
GS홈쇼핑은 포장재를 줄이기 위해 물류센터에서 ‘맞춤박스 제작시스템’을 실시하고, 소비자가 여러 가지 상품
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전략의 대가인 마이클 포터(Michael Porter)는 그의 저서 경쟁론 (On Competition)에서 "국내 시장에서의 강력한 경쟁자들의 존재는 경쟁 위위를 창출하고 지속시키는 강력한 촉진 요소"라고 이야기 했다. 국내 기업 간 경쟁은 해외 기업 간의 경쟁보다
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2. 주 고객
3. 입지적 측면
4. 상품구색측면
Ⅲ. 편의점의 현황과 전망 장기 전망
1) 점포규모의 장기추세 전망
2) 매출액 규모의 장기추세 전망
Ⅳ. 편의점의 마케팅 사례
Ⅴ. 편의점이 나아갈 방향
ⅵ. 참고문헌, 출처
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홈쇼핑 소매업의 효율적 마케팅 방안에 관한 연구
서울시립대 경영대학원 ㆍ 이기헌
홈쇼핑 경로 구성원들의 태도에 관한 실증적 연구
서강대 경영대학원 ㆍ 한민영
홈쇼핑 사업의 전략과 개선방안에 관한 연구 :Cable TV를 중심으로
경희
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