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본론1: 상황 분석(4C)
경쟁사 분석 (Competitors)
PCS폰 3사(한국통신프리텔, 한솔, LG)
: “젊고 신선한” 이미지
스피드011
: 20대에 어울리지 않는다는 이미지를 가짐
-> 브랜드에 대한 전략적 대응이 매우 절실 서 론 : TTL 출시
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-주제선정 동기
-각 국의 이동 통신 시장 환경 분석
-서비스 진출국 캐나다로 선정
-STP수립
-4P전략
-캐나다 진출 SWOT 분석
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이동전화 가입자수 신장율 100%
1년이내 가입의향율 40.4%
디지털 방식의 출현
디지털 방식에 대한 가입 의향율 49%
제 2 사업자의 시장등장
제 2 사업자 출현시 상표전환 24% 시장동향
핵심과제
문제점 및 해결방안
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SKT를 꺾을 수 없다면 새로운 사업 브랜드만이 이 회사의 수익률을 높이고 주가를 높일 수 있는 방법이 될 것이다.
참고자료
www.sktelecom.com (SK Telecom 기업홈페이지)
www.ttl.co.kr (TTL 홈페이지)
www.ktf.co.kr (KTF 기업홈페이지)
www.nacross.com (Na 홈페이지)
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SK텔레콤이라는 기업에 대한 소비자의 태도를 조금이나마 이해할 수 있었다면 어느 정도 성공을 거두었다고 생각한다.
참고문헌
● CONSUMER BEHAVIOR MICHAEL R. SOLOMON
● 소비자 행동론 MICHAEL R. SOLOMON 브레인코리아 2003
● www.sktelecom.com/ SK텔레콤 홈
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선두주자 위치
① 시장 점유율 우위
② 최다 가입자
③ 방대한 기지국망
④ 대리점망
⑤ 신세기 통신합병
⑥ 전문성, 기술개발 실적, 이용자 보호계획 등
2. 다가올 제 3세대 이동 통신 IMT-2000 시장 1.SWOT분석
2.현재전략과 향후전략
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SK telecom
4G LTE의 새로운 등장
What is 4G LTE?
What is 4G LTE
（Long）
（4세대 이동 통신기술） ＋ （Term）
（Evolution）
새로운 이동통신 규격
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Existence
업계 최고수준의 연봉
특별상여금(2001년 400%,2003년 700%)
신인사제도 - 7년 만에 부장 ?!
특허인센티브제
Relatedness
‘정기 임직원 가족행사’
‘행복편지’
Growth
‘미래경영연구원’ 직접관리
CEO 아카데미
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[광고] SK Telecom 생활 속 광고전략 -현대생활백서
목차
1. SK Telecom 광고전략 개요
2. 생활 속 광고의 중요성
3. SK Telecom의 타겟 마케팅
4. 디지털 매체를 활용한 광고 전략
5. 소비자 참여형 광고 사례
6. 광고 효과 분석 및 향후 과제
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SK 텔레콤의 유기적 조직 도입 : SK 텔레콤은 잦은 소비자의 욕구 변화, KTF, LGT등의 공격적 마케팅, 정부의 독과점 규제, CDMA나 IMT-2000 과 같은 기술적 환경이 수시로 변화하였다. SK텔레콤은 이에 따라 전략기획 기능강화를 통해 사업환경의 급격
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