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시장으로 눈을 돌려 잇달아 매장을 개설하고 본격 영업에 나섰으나 번번히 실패, 중국에서 속속 서 론 - 표준화란?
현지화란?
본 론 - 성공사례
실패사례
결 론 - 표준화와 현지화
소감 및 느낀점
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합작 배경
⑤ 합작 내용
⑥ 경쟁 전략
2) 마케팅 믹스 PROCESS (마케팅 전략 수립)
① Price
② Product
③ Place
④ Promotion
⑤ Customer Services
3) 한국에 진출한 외자계 유통업체 현황
3. 삼성 TESCO Homeplus의 현지화 전략
1) 새로운 문화의 창조
2) 지
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브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
국제마케팅 - 김주헌, 문영사, 2004
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장 - 김용준 저, 박영사, 2000
KBS 신화창조의 비밀
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SK 에너지의 기회 분석
➃ SK 에너지의 위협 분석
(2) Marketing 현지화 정책 분석 ( 제품별 )
(3) SK 에너지의 연구개발 실적 분석
(4) SK 에너지 성과 분석
3. 결론
(1) SK 에너지의 전망
(2) SK 에너지의 시사점
(3) SK 에너지의 평가
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현지화 전략의 준비과정과 현지화 전략의 내용
본론 2 - LG ESY전자 사례를 통해서 본 중국 현지화
Ⅰ. LG ESY 중국 심양시 진출
Ⅱ. LG ESY가 처한 중국 시장 환경
(1) 중국의 TV시장 수요
(2) 소비자 행태분석
(3) 경쟁상황
(4) 중국의 유통
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유통 구조의 변천사
2) 중국 유통 산업의 특징
3. 롯데마트의 중국 진출 배경
4. 롯데마트 투자 실태 분석
가. 입지요소
나. 형태요소
다. 생산요소
5. 롯데마트 투자 결정의 타당성
가. 논리적 타당성
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유통학개론 - 학현사
박종현, 장사를 잘하려면 이마트를 배워라 - 무한 / 2004
삼성경제연구소, 이마트, 물류 바코드 시스템 국내 선두 - 매일경제 / 2002
오세조, 할인점경영 - 박영사 / 1998.
장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집- 박영사 / 2003
재
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유통학개론 - 학현사
박종현, 장사를 잘하려면 이마트를 배워라 - 무한 / 2004
삼성경제연구소, 이마트, 물류 바코드 시스템 국내 선두 - 매일경제 / 2002
오세조, 할인점경영 - 박영사 / 1998.
장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집- 박영사 / 2003
재
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Global Standard + Local Practice
· 훌륭한 기업문화 창출 - 신바레이션문화(Shinbaration Culture)
; 동양의 신바람(shinbaram)문화+서양의 합리문화(ration)
· ‘가치점’ 개념 도입 : 백화점보다 고급스러운 할인점
<합작 배경>
1. 타 유통대기업과
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현지화의 필요성이 높은 부문으로 여겨지고 있다. 각 국가시장의 유통경로와 관습이 오랜 역사를 통해 형성되어 변형하기가 쉽지 않기 때문이다.
월마트(월마트)
테스코(TESCO)
시장진입방법
100% 단독투자
합작방식(의사결정의 대폭적인 현지
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