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글로벌 휴대폰 시장 전망
1.세계휴대폰 시장 전망
♣2009 세계 휴대폰 시장, 큰 폭의 감소세를 기록할 전망
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≪ 표 - 그림 ≫
세계 주요 기관들의 최근 수정전망을 통해 기존
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휴대폰 시장 `빅3` 체제
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≪ 표 - 그림 ≫
• 2분기 세계 휴대폰 시장 위축 속 삼성 LG만 ↑
• 우리나라의 삼성전자와 LG전자, 노키아를 포함한 휴대폰 제조 3강 체제가 공고
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LG TeleCom의 기분존은 제품 런칭 초기 ‘가출한 집전화’ 퍼포먼스와 티저광고를 결합한 형태로 적절히 소구하여 소비자의 시선을 끌고 궁금증을 유발시키는데 성공하였다.
1. 입 소문 마케팅 기획 당시의 배경
- 서비스 런칭 단계
- 경쟁
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LG가 기술력부문을 전담하고 필립스가 마케팅과 유통부문을 전담한 것과 같이 양 기업 간의 관계를 확실하게 해야 한다.
또한 결별에서 보여주는 것과 같이 다국적기업은 자기기업의 이익을 우선시하기 때문에 그 전략적제휴의 관계는 자기
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휴대폰 시장은 경쟁 측면에서 큰 변화의 격랑을 맞이하고 있다. 무엇보다 세계 휴대폰 관련 업계의 경탄의 대상이 될 만큼 최근 2~3년간 삼성, LG, 팬택, 세원, 어필, 텔슨 등 한국 기업들은 눈부시게 성장하고 있다. 그러나 전통적인 유럽/미국
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(CION)’으로 또 한번 교체한다. 그 뿐아니라 2000년 4월에는 싸이언의 영문 철자를 ‘CYON’으로 슬그머니 바꾼다. LG싸이언 연구 목적
CYON의 탄생과 브랜드명 의미
LG싸이언의 마케팅
STP전략
4P전략
SWOT분석
미시적 환경
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휴대폰 조기진입 기업 - 노키아
대표적으로 노키아를 예로 들수 있다. 1984년에 설립되고 원가절감을 통해 저렴한 휴대폰 판매라는 전략을 앞세워 현재 세계 점유율1위를 차지하고 있다.
• 휴대폰 후발진입 기업 – 삼성,LG
삼성
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LG 뉴초콜렛
■ Best Stylish Phone 수상
■ 차별화된 비율
■ 심플한 디자인
■ 재치있고 기발한 광고
2009년 미국 휴대폰 만족도
≪ 그 래 프 ≫ 009 영국 Best Multimedia & Stylish Phone
2009년 미국 휴대폰 만족도
2009 독일 IF Communication Des
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휴대폰 세계시장의 점유율
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□ 현재세계 휴대폰 시장에서 노키아(점유율 38%)로 점유율 1위이며 최근 삼성에서 점유율 20.9%로 2위를 차지하고 있습니다.
□ 그리고 3위로는 LG가 10.9%이고 뒤를 이어 소니에릭슨
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휴대폰 단말기의 선두주자
2) 성공적인 이미지 구축
3) 독보적인 기술력
4) 우수인력
5) 서비스 차별화
2. 약점
1) 단말기 문자정보의 문제점
2) 단말기 부품의 고비용
3) 배터리 사용기한
4) Youth Target
3. 기회
1) 국내 휴대폰시장의 수요
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