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입장
중복 비용 지출, 상반된 메시지로 상반된 메시지로 브랜드파워 악화 1. IMC 관점의 BTL
2. BTL의 종류와 특성 ,전략
(1) POP Promotion
(2) Publicity
(3) Sponsorship
(4) OOH
(5) 인터넷 매체
3. 구전효과의 전략적 시사점
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파이낸셜 뉴스
광고관리 제2판 안광호,이유재,유창조
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호, 최숙희(브랜드마케팅연구소 )
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strategy
기업이 제품을 만들고(Product),
그 제품의 가격을 책정하고(Price),
그 제품을 알리고(Promotion), →
그 제품을 유통시키는(Place),
모든 일련의 활동을 말함
ㅇ 광고
ㅇ 판매촉진
ㅇ 홍보
ㅇ 인적판매 1. IMC란 무엇인가?
2. 광
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판촉탄력성은 높은 경우
- 유통업체만 판촉 요구 동기가 있음 1. 포지셔닝과 마케팅 믹스
2. 제 품
3. 촉 진
4. 촉진을 이용한 전략
5. 마케팅믹스와 통합 마케팅 커뮤니케이션
6. 사례 – 웅진 코웨이
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남녀를 조건으로 포장해 물건 거래 한다는 인식
현 결혼문화의 부정적인 면을 선도했다는 인식
(이혼율증가, 결혼기피의 직, 간접적 원인이라는 연상)
결혼문화의 재정립 및 결혼 정보업체 회사의
이미지 개선 필요
듀오
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3) 제품 분석
장기 - 브랜드아이덴티티 전략
1) 브랜드 분석
2) 브랜드아이덴티티 설정
3) 브랜드아이덴티티 실행 프로그램
단기 - 판매확산 IMC 전략
1) 대학생 타겟 세분화
2) 커뮤니케이션 컨셉 설정
3) IMC실행 프로그램
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생일 파티 등의 기념 이벤트가 있다. 이처럼 SP행사나 이벤트는 고객만족을 위한 즐거움(Fun)과 오락적이고 기분전환을 할 수 있어야 한다. 그러한 가치와 만족을 향상시킬 수 있는 선물행사나 사은행사, 할인행사, 생일파티, 런치타임, 디너타
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사람들의 이목이 집중되고 있다. 1. SWOT 분석
1) 국내맥주 시장동향
2) OB vs Hite
3) 요약 및 정리
2. STP
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning
3. AD 전략
1) Object
2) Creative Concept
3) Ad scheduling
4) 요약
5) AD 예시 (신문, TV)4. SP 전략
5. PR 전략
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'로 변경하였다. 더불어 관광이벤트 상품으로 개발을 위한 일환으로 상설소싸움경기장 완공을 눈앞에 두고 있다. 청도 소싸움 소개
청도 소싸움 STP
청도 소싸움 SWOT 분석
청도 소싸움 4C 분석
청도 소싸움 IMC 전략
기대 효과
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, 간단하게
⊙ 불편함 X → 자동적, 반사적으로
⊙ 어려움 X → 누구나 쉽게 가능하도록
⊙ 위험성 X → 창문안쪽에서 닦을 수 있도록
인상적인(impressive) 창문닦이. 1. 제품소개
2. 커뮤니케이션 컨셉
3. IMC 및 유통 전략
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