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[서강대][촉진전략] BTL 전략, 마케팅, IMC
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목차

1. IMC 관점의 BTL
2. BTL의 종류와 특성 ,전략
(1) POP Promotion
(2) Publicity
(3) Sponsorship
(4) OOH
(5) 인터넷 매체
3. 구전효과의 전략적 시사점

본문내용

1. IMC 관점의 BTL
'IMC 는 고객, 상품이나 서비스 혹은 조직의 잠재적 소비자와의 모든 브랜드 접점을 당사자에게 적절하고 통일되게 지속되도록 디자인하는 계획의 일련된 과정이다

소비자의 입장
정보의 홍수 속에서 단편적 제품정보에 의존하기에 브랜드 이미지 형성에 상당한 시간과 노력

연속적으로 접하는 정보의 축적은 덧셈 아니라 곱셈

기업의 입장
중복 비용 지출, 상반된 메시지로 상반된 메시지로 브랜드파워 악화

키워드

경영,   btl,   전략,   서강대,   마케팅,   imc,   마케터,   브랜드

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  • 등록일2012.03.28
  • 저작시기2012.3
  • 파일형식기타(pptx)
  • 자료번호#736747
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