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마케팅 전략에 관한 연구, 건국대 경영대학원
ⅲ. 네슬레, http://www.nestle.com
ⅳ. 신현암, 네슬레의 브랜드 전략, 삼성 경제 연구소
ⅴ. 아웃백, 홈페이지 www.outback.co.kr
ⅵ. 장세진, 경영전략 사례집, 박영사
ⅶ. 한국 코카 콜라 공식 홈페이지, http
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브랜드 의존도를 고유 브랜드 판매수준 이상으로 강화하고 있다.
3. 세계시장 개척 방향
(주)진웅은 경영의 글로벌화 전략을 통하여 생산측면, 마케팅 측면, 생산 기술지도 및 원자재 공급 등의 측면, 금융 측면에서 각기 고유한 장점들을 제공
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포장, 디스플레이, 상품진열 등)
(4) 브랜드 아이덴티티의 구성요소
① Kapferer - 물리적 특성, 개성, 문화, 관계, 사용자 이미지, 자아 이미지
② Upshaw - 포지셔닝, 전략적 개성, 브랜드 네임, 로고, 마케팅커뮤니케이션,
프로모션/머천다이징, 제
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브랜드 자산과 확장 브랜드 HMR 제품에 대한 태도 및 구매의도의 구조적 관계, 외식경영연구, 2016.
이경희, HMR 열풍 속 작은 음식점 브랜드가 뜬다, 일요신문, 2019.
이마트 피코크 홈페이지
정나라, 한국 가정 식사대용식 이용자의 편의 성향구
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브랜드로 포지셔닝 필요
7. 최종 결론
맥도날드는 이제 "미국의 맥도날드"에서 "세계의 맥도날드"로 자리를 잡았다. 철(鐵)의 장막, 소련이 무너지고 모스크바에 가장 먼저 진출한 미국 기업 중의 하나가 바로 맥도날드이며, 죽(竹)의 장막, 중
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브랜드 이미지를 더욱 긍정적으로 유지하고, environmentally conscious한 소비자층을 확보할 수 있을 것이다. 둘째, 글로벌 시장 진출을 강화해야 한다. 아시아 외에도 북미와 유럽 시장을 타겟으로 한 마케팅 전략을 수립하고, 현지 소비자들의 취
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브랜드로 자리매김해야 한다. 이는 소비자들에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주고, 사회적 가치를 중시하는 이들에게 어필하는 전략이 될 것이다. 넷째, 특정 지역 문화와 습관을 반영한 지역 맞춤형 마케팅을 통해 글로벌 브랜드임과 동
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마케팅, 판매 등을 독립적으로 할 수 있는 권한을 가져 그 지역의 소비자 기호와 특성을 잘 파악하여 적절한 현지화도 하고 있다. 예를 들어 Dole Korea의 경우 호남에는 스위티오 골드, 다른 지역은 스위티오를 판매하고 있으며, 야채의 경우에
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[1] 자사 분석
1.1 기업 및 제품 소개
‘제주삼다수’는 제주도지방개발공사가 한라산 지역의 샘물을 원료로 제조하여 농심이 판매하는 포장 음용수 상품으로, 1998년 출시되어 6개월 만에 한국 생수시장에서 브랜드인지도, 브랜드선호도, M/S
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마케팅 전담 계열사인 쓰리애플즈인터내셔널(주), 코스맥스 상하이 유한공사를 설립했다. 2003년 원부재료 물류센터, 2004년 파우더 전용 제3공장을 준공했다.
2006년 코스닥시장에 상장폐지하고 유가증권 시장으로 이전했다. 2007년 4월 일진제
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