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방송광고공사,2005)
광고정보센터,http://www.adic.co.kr
한국인터넷진흥원,http://www.nida.or.kr
*목 차
Ⅰ.IPTV와 DMB의 특성
1.IPTV
1)상호작용성
2)확장성
3)높은 도달률과 빈도
4)광고의 시간과 분량의 한계 극복
5)프로그램 타깃의 개인화
2. DMB
Ⅱ.광고매체
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도달률
광고매체와 크리에이티브
광고매체는 그 자체로 광고메시지의 크리에이티브가 될 수 있다.
광고매체의 특성을 고려한 광고메시지는 창의적인 광고가 될 가능성이 높은 것이다.
학습정리
다양한 광고매체의 장점과 단점을 살펴 보았
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방송과 DMB 콘텐츠의 상호 호환성을 고려하도록 하여야 하며, 표준화된 체계를 이용하여 활용할 수 있도록 개발해야 한다.
서비스 측면에서는 DMB가 방송과 통신의 융합성격을 갖고 있음을 전제하여야 한다. 즉 디지털 라디오의 멀티미디어 속
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특성
1) 인쇄신문광고
2) TV광고
3. 광고매체로서 뉴미디어의 특성
1) 배너 광고
2) 리치 미디어
3) 이메일 광고
4. 올드미디어와 뉴미디어의 특성 비교
1) 인쇄신문과 인터넷신문
2) 라디오, TV 방송매체와 유비쿼터스(Ubiquitous) 방송
3) 기
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빈도
허정현(2013.01.02). 지상파TV 덜 본 만큼 케이블TV 시청 늘었다. 한국일보
양준영 (2012.09.07). 지상파TV 10월부터 종일방송 허용…케이블 방송 "사업 접을 위기". 한국 경제
김태균(2013.11.14). 방통위, 중간광고 허용 가닥…'지상파위원회'전락.
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