|
잡는 국내 글로벌 가구 기업, 인터넷 문화 등 극히 불리한 환경에서 진출해야하는 강점을 살릴 수 없는 이케아의 고민이 느껴지는 부분이기도 하다. 그러나 최근 주5일 시대를 맞이하여 DIY산업이 점차 발전하면서 공방문화가 서서히 자리잡아
|
|
|
IKEA의 기업소개
1) IKEA의 설립과 초기 취급품목
2) IKEA의 글로벌 경영
3) IKEA의 그룹소개
2. Marketing 4Pmix 전략
1) Product(제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Promotion(촉진전략)
4) Place(유통전략)
3. SWOT 분석
1) Strengths(강점)
2) Opportunities(기회)
3)
|
|
|
이케아 IKEA 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업연혁
2. 이케아 IKEA 현재 상황분석
3. 이케아 IKEA의 조직문화
(1) 가족주의
(2) 고객과의 약속
(3) 절약 정신
4. 이케아 IKEA SWOT분석
5. 이케아 IKEA 경영전략
(1) 매장전략
(2) 쇼룸전략
(3) 생산
|
|
|
전략
2) HR Communication Channels
3) 채용
4) 교육
5) 평가 & 보상
6) 기업문화
3. 이케아의 핵심역량
1) SWOT 분석
2) 특화된 강점
3) 비즈니스 모델
4) 상품, 가격, 커뮤니케이션 전략
5) 핵심역량 도출
6) 국내 시장에서의 IKEA 전략 방향 및 제언
|
|
|
이케아의 제품의 저렴함을 인식하게 하는 유인 전략이다.
IKEA Positioning Strategy
사례
제품이미지
낮은 가격, 독특한 이미지
가격, 품질
저가격, 중품질(그러나 품질의 하한선을 둠)
경쟁사와의 대조
미국의 경우 월마트나 홈디포 : 이케아는 더
|
|
|
이케아의 특성과 더 부합하는 소비자층은 20·30대.
- 주요 타겟으로 삼을 수 있음.
- 하지만 한국 가구의 주 소비층은 40대 이상의 주부, 이들로부터 어떻게 긍정적 반응을 이끌어 낼 수 있을 것인가? 1. IKEA 소개
2. 환경분석 - 한국 가구시
|
|
|
1. 기업 소개
IKEA 이케아 기업선정이유
가까운 아시아 시장에 진출해있는 여러 해외 기업들 중에서
현지화 전략을 쓰며, 좋은 성과를 내면서 국제 마케팅의 성공
사례로 꼽히는 글로벌 기업을 찾으려 했다.
적합한 기업을 찾던 중
|
|
|
경분석
1. 레이더스크린모델
2. IKEA vs 한샘 비교분석
3. 소비자 니즈의 변화
4. 1인가구의 증가
Ⅲ.내부환경분석
1. 7P분석
2. STP분석
3. SWOT분석
Ⅳ.전략분석
1. 조사 배경 및 목적
2. 이케아의 전략
3. IKEA 생산과정의 특징
4. Marketing
|
|
|
이케아를 위해 준비가 안되었었고, 이케아 역시 당시 일본 시장에 준비가 안되었었다"라고 표현하였다. 경제성장에서의 한계와 함께 문화로서 받아들일 수 없었던 점이 일본내에서의 실패로서 지적된다.
8. IKEA의 한국진출 전략과 향후전망
|
|
|
이케아 기업소개
(1) 기업소개
(2) 경영철학
(3) 이케아의 성장과정
2. 이케아 비지니스모델
3. 이케아의 성공요인
4. 이케아 3C분석
(1) Company
(2) Competitor
(3) Customer
5. 이케아의 경영전략
(1) 디자인경영
(2) 카달로그전략
(3) SCM 도입
|
|
메뉴펼치기
