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(1) 세계 최고 거대 맥주기업 ‘Interbrew
맥주 양조회사
본 사 : 벨기에
생산량 : 1억 6천 1백만 배럴
(세계 1위)
매출액 : 117억 유로
인 력 : 약 8만 5천명
공 장 : 세계 30여개국에 공장
(2) Interbrew 연혁
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The Global Branding of Stella Artois
1. Interbrew 소개
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세계 Top 5 양조업체 / 23개 국가에서 운영
맥주판매량 Top 10에 속한 4개의 브랜드 소유
200개의 Flagship & Local brand
1. 맥주산업 배경
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Interbrew 기업 전략 - 글로벌
글로벌 브랜드 확립의 필요성 인지
소비자들의 다양성 추구, 가격의 다변화 추구
소비자 세분화에서 middle income segment의 비용 증가
프리미엄 맥주와 저가의 맥주 수요 발달 예상
맥주 비즈니스의 국제화
글로
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Price(가격)
저가 전략, 해외생산기지를 늘리고 대량생산을 통하여
유명브랜드 보다 저가에 판매
Place(유통)
일찍 전세계시장으로 눈을 돌려 해외 생산 시설을 설립 유통망을 구축하여 JIT(just in time) 을 실현 1장 Interbrew의 소개
(1) 세
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A Brief History of Interbrew
1366년 Den Horen Brewery로 출발
1717년 Sebastian Artois)에 인수됨 Artois Brewery로 명칭 변경.
1954년 벨기에의 Leffe Brewery, 1968년 네덜란드의 Dommelsch Brewery
1970년 프랑스 Brassiere du Nord의 소유권 획득
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