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등산복뿐만 아니라 평상시에도 입고 다니는 생활복의 이미지가 강해졌다. 그리고 최근 10~30대의 연령층에서 아웃도어브랜드에 대한 선호가 급상승하면서 K2도 이에 발 맞춰 1. 서론
- 브랜드 선정 이유
2. 본론
1) 기존 시장 분석
2) K2
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K2 의 4P 분석
①Price
10만 원 대 후반, 나이키, 아디다스 등 스포츠 웨어와 비슷한 가격.
동종 등산복 브랜드와 비슷하거나 고가의 가격 정책.
②Promotion
광고 모델로 현빈 투입, 현빈의 해병대 입대를 슬로건에 이용함.
TV 및 1일 전광판 광고를 통
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을 강조해온 경향이 있었다. 하지만 최근 아웃도어 경쟁사들의 대거 등장으로 이제는 기능성 만으로는 차별성을 가질 수 없고, 남성 뿐만 아니라 여성들도 아웃도어를 활발하게 즐기는 시대가 되었다. 따라서 K2는 기존의 기능적 측면에 감성
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Welcome to Outdoor Life!
K2 와 빈폴아웃도어를 중심으로 본
아웃도어 시장 환경분석.
01
시장 매력도 분석
1. 외형적 요인
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1) 현재 시장규모
아웃도어 시장 규모 성장 추이 (단위 :
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소비자에 따라 라인을 분류하였다.
② Place
코오롱 스포츠는 캠핑시장 공략을 위한 라이프 스타일 샵이라는 매장을 전국에 확대하고 있다. 이곳에는 크기와 용도별 텐트는 물론 레저테이블, 그릴, 침낭 등 캠핑에 필요한 모든 용품들이 전시돼
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