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1.KENOX란?
삼성 테크원 연혁
1977 항공기 엔진 사업을 시작으로 출발한 삼성테크원
1998 고배율 줌 카메라 분야에서 유럽 시장 점유율 1위 차지
1999 미주 지역에서도 2배줌 분야에서 1위 차지
2000 삼성테크윈으로 사명변경
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카메라 시장은 어떠한가?
경쟁은 어떠한가?
소비자의 인식은 어떠한가?
경쟁사 분석
‘삼성케녹스’ SWOT분석
디지털카메라는 누가 사는가?
광고의 효과는 어느정도 인가?
기존광고 분석
앞으로 우리는
KENOX의 Communication 목표?
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가능
국내 디지털 카메라 시장은 화소의 꾸준한 기술개발과 디지털 카메라를 바탕으로 하는 온라인 사이트의 등장에 따라 계속 성장 디지털 카메라 시장 분석
소비자 분석
자사 및 경쟁사 광고 분석
삼성 케녹스의 광고 전략
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광고 강화
디지털카메라 전문 사이트와 제휴(공동구매, 경매강화) 인디(INDE)세대를 잡아라
인디세대의 특성
고화소 카메라폰(디카폰)의 위협?
삼성 KENOX 4P전략
-Product (제품컨셉)
Price(가격결정)
Place(유통전략)
Promotion(촉진)
결론
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KENOX 란?
2. 마케팅 목표 수립
3. 시장의 경향 및 전망 분석
4. 환경분석-경쟁사 및 소비자
5. SWOT 분석
6. STP 전략 과정
7. 4P 믹스 전략분석
8. KENOX의 향후 방향
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