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현지화 전략
1）관계 현지화: 다국적 기업의 중국 진출에 가장 큰 어려움을 겪는 것 중 하나는 바로 ‘관계(关系)’ 문제임. KFC는 이를 위해 홍보부서를 만들고 공공사업에 힘써 관계 형성을 위해 노력함.
（2）브랜드 이미지와 광고 현
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1 KFC 설립개요
커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders:1890∼1980)가 1930년 켄터키주(州) 코빈에 있는 주유소에서 일하면서
여행객을 위한 음식을 만든 것이 기원
2 KFC 중국 진출 전략
KFC 중국지사
진입 시장선택
경영환경
현지화
원가 우
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전략은 바로 현지화다. 엄밀히 말해서 기본적인 제품에 대한 컨셉을 기본적인 중국 내에서의 비전이 와해되지 않는 범위 내에서 현지화전략을 취했기 때문에 표준화전략과 현지화전략이 혼용된 것이라고 할 수 있다.
BBQ도 처음에는 시행착오
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중국 시장과 소비자의 전반적 특징
중국 소비시장은 가장 잠재력 있는 미래 시장으로 평가
과거: 브랜드 이미지 중시 → 현재: 개성화된 제품 선호
중국 소비시장 확대, 소득 수준 상승→ 자동차, 고급가전, IT기기, 화장품, 보석류 시
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아닌 남녀노소를 위한 따뜻한 국민 음식점, 친근한KFC 브랜드 이미지 제고
- 현지화 전략을 사용한 감정적 광고 : 엄마가 해준 밥과 같은 KFC, 엄마처럼 포근한 브랜드이미디 연상, 건강한 KFC 온가족이 갈 수 있는 KFC
- 많은 스타들이 출연한 KFC광
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현지화전략". 현지경영전략. 한국경제학회. 1998.
오재희. 한국 기업의 대 중국 직접투자의 결정요인 분석. 서강대학교 석사학위논문. 2000.
왕 풍. 화교자본의 대중국투자 실태. 성균관대학교 석사학위논문 1998.
원종근,현인규,지남웅. 국제마케
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실패
1. 유니클로 성공전략
2. 위기와 탈출전략
Ⅲ. 산업환경 분석
1. SPA기업 이란?
2. 패션시장의 변화
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 현지화전략
1. 한국진출현황
2. 한국에서의 성공요인
Ⅵ.사회공헌활동
Ⅶ. 나아갈 방향
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현지화가 따라줘야만 한다. 현지화되지 않은 현지 기업은 외국 기업으로 존재할 수 밖에 없고, 결국은 투자 진출의 목적을 달성하지 못하게 될 것이다. 기업의 현지화는 장기적인 전략 계획 하에서 기업 내외부의 여건에 따라 단계별로 추진
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현지화를 추구하였고, 서양의 합리문화와 동양의 신바람 문화를 접목시킨 신합문화에 기초한 독특한 조직문화로 임직원들의 소속감과 애사심을 고취시켜 매출액을 증대시켰다. 또한 철저한 지역 1번점 전략으로 지역개발과 발전에 기여하여
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전략 개발
2. 다국적 기업의 해외진출 전략 - 해외시장 진입방법
3. 국제마케팅 현지화 전략
3. 해외시장에서의 마케팅 믹스 전략
4. 시장별 마케팅 믹스 전략의 결정 및 진출
5. 다국적 기업의 사례 연구
6. 국제마케팅 믹스 전략상의 문제점
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현지화 전략을 구사하고 있습니다. 00기업도 작년에 주력 제품 포장까지 전체적으로 리뉴얼하며 현지화전략에 공을 들이고 있는 것으로 알고 있습니다. 제가 지닌 지식들이 이러한 현지화 전략의 성공에 일조할 수 있게 되는 날이 오기를 고
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현지화 전략을 구사하고 있습니다. 00기업도 작년에 주력 제품 포장까지 전체적으로 리뉴얼하며 현지화전략에 공을 들이고 있는 것으로 알고 있습니다. 제가 지닌 지식들이 이러한 현지화 전략의 성공에 일조할 수 있게 되는 날이 오기를 고
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로벌 시장에 진출하기 위한 첫 번째 단계는 무엇이라고 생각하십니까?
→ 시장 분석을 통한 현지 소비자 특성 파악과 경쟁 분석이 첫 번째 단계라고 생각합니다. 이를 바탕으로 현지화 전략을 수립하고, 효과적인 마케팅 방안을 마련해야 합
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과 문화적 차이에 대해 배웠습니다. 특히, 현지화 전략과 국가별 경제적 특성을 반영한 사업 전략을 수립하는 데 필요한 분석 능력을 키울 수 있었습니다.
또한, 글로벌 전략 직무를 수행하기 위해 언어 능력과 국제 비즈니스에 대한 이해도
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어떤 방식으로 접근해야 하는지를 정확히 이해하고 있습니다. 이를 바탕으로 올리브영 브랜드 전략에 고객 중심적 현지화 전략을 더해 글로벌 경쟁력을 확보하겠습니다.
4-3. 경쟁 브랜드와 차별화하기 위한 본인의 전략을 제안해 보세요.
경
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