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국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌마케팅믹스전략
I. 제품 결정
1. 표준화할 것인가? 현지화할 것인가?
2. 제품의 포지셔닝
3. 제품 디자인
4. 변화에 맞춘다.
II. 가격 결정
I
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시장을 창출할 수 있다. 현지국정부의 외국인의 투자규제가 심한 경우에 기업체는 대규모의 자본투자가 따르는 해외직접투자를 피하고 턴키계약을 체결함으로써 해외프로젝트에 개입할 수 있다.
턴키시공업체에게 턴키 대금(fee)을 결재해
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국제경영 (조동성 지음 , 2009 도서출판 경문사)
International Business 국제경영 ( 어윤대 外, 2009 도서출판 학현사)
해외시장진출전략 ( 권영철, 2003 비봉출판사)
한국기업의 전략-구조-문화 (정창근, 정동섭 공저, 2008 부산대학교 출판부)
경영사례연
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국타이어 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 한국타이어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 한국타이어 중국진출 성공전략
6. 한국타이어 경영전략
7. 한국타이어 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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선정 이유
기업의
해외시장에
진출하는 데에
있어서 현지시장조사의 중요성
현지의 문화를
본래 기업 문화에 녹이는 것이
해외진출 시
어느 정도의
영향을 주는지
스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 시작하여 현재 세계 4
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아침 속풀이로 좋다 - 21명
√ 회사근처에서 간단한 아침대용으로 좋다 – 24명
√ 아침에 국과 밥을 같이 먹어서 든든하다 - 23명 1. 시장상황
2. 원인분석
3. 기회요인도출
4. 전략
5. 컨셉
6. 크리에이티브안
7. 매체계획
8. sp계획
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마케팅믹스 4P전략
-Product
기업 핵심자원을 상품개발에 집중
다양한 상품공급
틈새시장 공략
-Price
다양한 가격대 상품
타 여행사와 비교시 높은 가격
-Place
여행상품의 특성상 유통경로가 특히 중요
전국 5000개의 소매점
자회사,인터넷 사이트,
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Threat
6. SWOT전략 분석
(1) SO전략
(2) WO전략
7. 스타일난다 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 스타일난다 중국진출 성공전략
9. 스타일난다 문제점과 해결방안 제언
(1) 문제점
(2) 해결방안 제언
10. 느낀점
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도요타 TOYOTA 기업분석
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 도요타 TOYOTA 성공요인
3. 도요타 TOYOTA 조직구조분석
4. 도요타 TOYOTA 경영전략
5. 도요타 TOYOTA SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 도요타 TOYOTA 마케팅전략
(1) 마
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마케팅 요약
(1) 2000년대 초반
(2) 2000년대 후반
(3) 최근
5. 현대자동차 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 공격적인 마케팅 – 미국시장공략
(3) 스포츠마케팅
(4) 문화마케팅
(5) 서비스마케팅
(6) 온라인마케팅
(7) 체험마케팅+SNS마
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