|
화장품에 대한 인식이 향상됨에 따라 베트남 화장품 시장은 매년 10% 이상의 성장세를 보이고 있다. 특히 최근에는 피부보호제품이 .........
IV. 베트남 시장 진출 전략
LG생활건강은 베트남에서 낯선 브랜드가 아니다. 진출 10년만에 베트남 화
|
|
|
LG생활건강
Ⅱ. 본론
1. 중국화장품 시장분석
2. 아모레퍼시픽
(1) 중국진출과정 분석
(2) 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(3) 중국진출 결과분석
3. LG생활건강
1) 중국진출과정 분석
2) LG생활
|
|
|
브랜드 소개
(1)LG생활건강
(2)베비언스
2. 베비언스의 마케팅 전략 분석
(1)소비자 집단 정의
(2)경쟁상황 분석
(3)4P분석
3. 브랜드에 대한 문제제기
(1)소비자 조사
(2)문제점 분석
4. 문제해결을 위한 소비자 조사 및 결과 분석
5
|
|
|
생활건강 중국시장진출 마케팅 전략
(1) Product
LG생활건강은 두 가지 제품전략, 즉 고급화 전략과 맞춤전략을 동시에 추구하고 있다. 중국에서 성장 가능성이 큰 프리미엄 화장품에 집중한다는 전략에 따라 LG 생활건강은 ‘오휘’와 ‘후’로
|
|
|
LG생활건강은 한류열풍을 최대한 활용했다. 2000년 10월 중국 현지에서 한국의 인기가수였던 클론과 중국의 대표가수 나영의 연합 콘서트를 개최한 것이 대표적인 사례로 진출 첫해 5%에도 미치지 못했던 브랜드 인지도를 한류마케팅을 통해 30%
|
|
|
마케팅으로 돌아왔다. LG생활건강은 화장품 부문에서는 여전히 아모레퍼시픽에 밀리고 있으며, 생활용품 부문에서도 아모레퍼시픽의 추격으로 긴장을 늦춰서는 안 된다. 또 아모레퍼시픽의 CSR활동은 언제까지 할 수 있을 것이라는 보장이 없
|
|
|
LG생활건강 향후전략방향 제시
신제품 개발과 새로운 브랜드 개발에 있어서 LG 생활건강이 마케팅에 중점을 두어야 한다는 것이다. 질 좋은 제품을 개발하는 것은 당연한 일이다. 그러나 지금 화장품 기초계열은 포화상태이며 색조제품도 다
|
|
|
브랜드 공통의 기회와 위협
① Opportunity (기회)
② Threats (위협)
(2) 더페이스샵의 강점과 약점
① Strength (강점)
② Weakness (약점)
(3) 설화수의 강점과 약점
① Strength (강점)
② Weakness (약점)
4. STP 비교분석
5. 마케팅믹스 4P전략 비교분
|
|
|
브랜드 이미지 구축. 1. LG생활건강 기업소개
(1) 기업개요
(2) 사업분야
2. LG생활건강 경쟁우위전략
3. LG생활건강 SWOT분석
4. LG생활건강 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. LG생활건강 마케팅전략
(1) 남성타겟 마케팅
|
|
|
브랜드의 입지를 구축해 나가야 할 것이다.
아직 현지 생산과 판매를 막 시작하는 다국적 기업으로 진입 단계에 있기 때문에 세계 굴지의 글로벌 기업들과 양적, 질적 면에서 평가하기는 어렵겠지만, LG생활건강은 화장품과 생활용품 그리고
|
|
메뉴펼치기
