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전략 수립, 잠재 소비자 규모 및 잠재시장 규모 추측, 브랜드 차별화와 제품 포지셔닝 등의 다각적인 마케팅 정책수립에 활용할 수 있다.
참고문헌
김희정, 소비자의 충동구매 자기합리화 기제 연구, 서울대학교 석사학위논문, 2007.
김혜민, 패
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LG전자와 김치냉장고 김장독의 이미지를 긍정적으로 positioning할 수 있다.
3. 기대효과
우리의 위와 같은 여러 전략으로 신제품이 고급 인테리어 가전이라는 점 확실히 인지시키고자 한다. 그리고 인테리어 가전 시장의 경쟁사인 삼성의 하우젠
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적극적 참여 유도
4) 기술 거래의 활성화
5) 기술시장 기반 네트워크 구축
6. 개방형 혁신의 성공사례
1) P&G의 사례
2) Dupont의 사례
3) Intel의 사례
4) Google의 사례
5) 현대자동차의 사례
6) POSCO의 사례
7) LG생활건강의 사례
참고자료
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LG경제연구소, 「그린마케팅의 불편한 진실과 과제」, 2009, 3. pp.1~6
환경용어 사전 : 네이버 백과사전
네이버 지식사전
도표 : KT 경제경영연구소
세계유명기업의 그린마케팅, 2009.3
이미지 : 구글, 아이클릭 이미지 1. 서론
2. 그린마케팅이
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구매 실태와 유형에 관한 연구, 숙명여자대학교 석사학위논문, 2001
[7]. 이상헌, 인터넷 쇼핑몰에 대한 소비자 선호요인에 관한 연구, 대전대학교 석사학위논문, 2001
[8]. 고재신, 인터텟상에서의 소비자 탐색행위에 관한 연구, 서울대학교 석사
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정의
NB
NB VS. PB
등장배경
미국의 트렌드
제품확보전략
최근 PB추세
각 할인점의 브랜드 네이밍
3. 자체브랜드(PB)의 성공전략
4. 실제 할인점 방문기
5. 자체브랜드의 한계점 및 해결방안
6. 결론 및 제언
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전략과 광고/ 이두희 박영사, 1993
한국의 마케팅 사례 Ⅱ/ 이두희 박영사, 1996
시장전략과 경쟁우위/ 유필화 박영사, 1993
남다른 회사만이 세상을 바꾼다/ 유필화 한·언, 2000
www.smotors.com
www.lge.co.kr LG김장독냉장고
Ⅰ. 환경 분석
Ⅱ. SWOT 분
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전략”, 현대경제연구소
“다시보는 로열티 프로그램”, LG주간경제
Fredirick Newell(2000.9), “CRM.com”, 삼성전자 글로벌 마케팅 연구소
Datamonitor 社(2002), “Card Loyalty Scheme”
오오다께(1999), “고객서비스전략 고찰”, 일본 NCR 유통사업부 제 1
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상품성
ⅲ) 가격
ⅳ) 품질
ⅴ) 서비스 및 유통
ⅵ) AUDI
3. 경쟁자 분석
ⅰ) Mercedes-Benz
ⅱ) BMW
ⅲ) LEXUS
4. 전략 분석
ⅰ) 전략 목표
ⅱ) Price & Prodution
ⅲ) Place - 1
ⅳ) Place - 2
ⅴ) Promotion - 1
ⅵ) Promotion - 2
ⅵi) 감시와 통제
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전략 및 분석
4. 상권분석
1) 상권분석 개요
2) 권역별 상권분석
3) 입지선정
5. 판매계획
1) SWOT분석에 따른 판매전략
2) 판매전략과 판매형태
3) 가격정책
4) 광고와 판매촉진
5) A/S 계획
6. 생
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