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ppt(파워포인트)화일입니다. LG전자의 중국과 미국시장에서의 마케팅전략의 차이 비교, 분석
연구배경
LG전자의 국제화과정
중국시장에서의 제품(TV)전략
미국시장에서의 제품 전략
중국과 미국시장에서 제품전략 비교
중국시
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시사점
브랜드 리포지셔닝의 성공적인 사례
마케팅전략을 조금씩 수정하면서
최면을 걸듯이 소비자의 인식을 변화시킴
문화마케팅을 이용한 브랜드 이미지 강화
휴대폰 이외에도 기업 브랜드가치 동반상승을
이용한 LG전자의 GLOBAL TOP3
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마케팅이란,
부유층 소비자를 대상으로
제품이나 서비스의 프리미엄
이미지를 강조하는 마케팅으로
명품마케팅, 럭셔리마케팅,
VIP 마케팅이라고도 불린다.
즉, 제품의 고급화 전략
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LG전자
5,077
16
노키아
5,032
16
삼성전자
4,883
16
산요
1,522
5
교세라
1,378
4
소니에릭슨
1,150
4
유티스타컴/오디오박스
952
3
지멘스/벤큐
506
2
기타
1,625
5
합계
31,583
100
(3) 유럽시장에서의 마케팅 전략
1) 유럽 이동통신 시장의 현황
유럽시장은 큰 변화
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마케팅 4略>
한국소비자보호원 생활경제국(1998) <IMF체제 전후의 소비자의식 및 행태 비교>
한국경제연구원(2002) <경제구조 변화에 따른 소비형태의 분석>
LG경제연구소(1998 주간경제465호) <불황기의마케팅전략>
LG경제연구소(2004
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마케팅관리전략
1. 새로운 사업부문의 개척
1) Position Defense 전략
새로운 래미안의 브랜드 전략을 수립함에 있어서 시장 선도자(Market Leader)의 방어 전략인 Position Defense 전략을 사용한다. 즉, 고급 주거형태인 호텔형 아파트나 주상복합아파트의
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패션 사진이나 패션 관련 기사를 접할 수 있는 패션신문을 포함한 모든 신문이나 잡지,
패션정보사이트를 활용한다.
○ 패션넷(http://www.fashionnet.or.kr/), 어패럴뉴스(www.appnews.co.kr), 한국섬유신문(https://www.ktnews.com), 패션채
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LG경제연구소
레인콤 2003사업계획서
스포츠 서울
중앙일보
헤럴드 경제
전자신문
동아일보
디지털타임스 마케팅전략분석 - 아이리버(iRiver)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. ReignCom (iRiver)소개
1. 기업소개
Ⅲ. 업계현황 및 제품소개
1. MP3plaer 개념과 전
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마케팅 전략, 한국마케팅연구원, 2001
* 이면천 외 1명, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석, 한국광고홍보학회, 2003
* 정준욱, SKT와 KTF의 월드컵 마케팅활동 비교분석, 경희대학교, 2007
* 조성호, 월드컵 마케팅, LG 주간경
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전략적으로 강점과 기회를 살려 타 회사와는 차별화된 혜택을 제공하고, TV와 지면광고를 통해 인지도를 높여갔다. 또한 후발주자이기 때문에 저조한 시장점유율을 높이기 위해 공격적으로 마케팅 하였으며, 경쟁사의 고객을 끌어오기 위해
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