프리미엄 마케팅 - LG생활건강 오휘 더 퍼스트

소개글

프리미엄 마케팅 - LG생활건강 오휘 더 퍼스트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드소개

stp분석

판매촉진(마케팅전략)

성공포인트(결론)

본문내용

특별한 당신을 위한
프리미엄 마케팅
- LG생활건강 오휘 더 퍼스트 -




　≪ 사 진 ≫
프리미엄 마케팅




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┃ 프리미엄 마케팅이란?
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프리미엄 마케팅이란,
부유층 소비자를 대상으로
제품이나 서비스의 프리미엄
이미지를 강조하는 마케팅으로
명품마케팅, 럭셔리마케팅,
VIP 마케팅이라고도 불린다.
즉, 제품의 고급화 전략




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┃ 프리미엄 마케팅의 배경
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• 소비자 : 소비의 양극화 심화
• 경쟁사 : 고가의 프리미엄 제품 속출
• 치열한 기업 경쟁,
차별화 전략으로 승부
• 20대 80의 법칙




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┃ 프리미엄 마케팅의 매력
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• 경기변동에 민감하지 않다
• 가격대비 마진율이 높다
• 고객 만족도가 높다
• 기업체 이미지 상승 효과가 있다
• 브랜드 충성율이 높고 이탈율이 적다




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┃ <화장품시장의 프리미엄 등장 배경>
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（얼굴로는 나이를 알아볼수 없는 동안열풍）
（여성의 사회적 진출 및 고소득 여성 증가）
（여성의 70%는 노화공포증?）
（기존 고객의 다양한 니즈）
（가요계의 걸그룹 열풍 (소녀시대, 카라..)）

프리미엄 화장품 등장

키워드

LG,   오휘,   프리미엄,   마케팅,   화장품