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스 모델 결합
제품전략
1. 저렴한 가격
2. 제품 및 서비스 경쟁력 차별화
가격전략
1. 초기 가격 전략
2. 다양한 가격 정책
유통 전략
1. 다이렉트 모델 (Direct Model)
2. 수요 욕구 충족 (Fulfillment Process)
3. 일대일 마케팅 (C
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의 연혁
- OB맥주의 약점과 강점
- OB맥주의 핵심역량
(4) OB맥주와 HITE맥주 비교분석
- 브랜드 비교
- 제품 특성 비교
Ⅳ. HITE
(1 ) HITE의 탄생 배경 및 SWOT분석
(2) 주류시장의 환경변화
(3) 조직의 Restructuring
(4) 마케팅 전략(시장
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의 오버 랩을 통해, 소비자의 감성에 대한 자극을 극대화시킴은 물론, 애국심에 호소하고, 대한민국의 콜라가 815라는 이미지를 확실하게 심어 줄 수 있다.
애국심에 호소하는 감성 마케팅 전략이 자칫, 너무나 감정적이고, 일시적인, 단편적
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의 감성적인 역량을 중시한다.소니의 경우 ‘Digital Dream Kid'라는 특유의 인재상을 정립하고 이를 통하여 고유한 Sonyness, 즉 소니다움을 추구한다.
2. 마케팅(Marketing)
소니의 마케팅 전략
<It's sony> <sony style> 소비자를 놀라게 하는 단순함
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marketing(인터넷 마케팅)
- 일정기간동안(예를 들어 6개월 단위) 인터넷 로그인 횟수(방문횟수), 제품 구매 횟수, 상품 후기작성 횟수, 다른 구매자 등 여러 사람과의 커뮤니티활동 여부에 따라서 회원등급을 선정하고, 온라인상에서 추첨을 통한
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의 주 타겟층이 유행에 민감하고 엔터테이먼트의 주소비층인 20대 여성이므로 마케팅 또한 최대한 유행 추세에 맞추고 젊어져야 한다고 생각한다. 그에따라 ‘1.영화나 드라마에 제품을 협찬하는 PPL(Product In Placement) 2.스타활동의 후원, 협찬 3
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의 작품 제목과 서체를 그대로 가져다 제품에 응용하여 신선한 이미지를 제공했다. 또한 소주 이름이 짧아야 한다는 속설을 깨고 감성적인 접근을 시도한 전략으로, ‘처음처럼’이란 브랜드 사용이 성공에 큰 힘을 발휘할 것이다.
▷알칼리
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의 기호안에서 브랜드의 신화성을 쌓는 것이다. 적절한 시기를 잡아 변혁을 일으키는 것은 비슷하지만 오랫동안 쌓아온 신뢰설을 바탕으로 한다는 점은 엄연히 다르다.
OB맥주는 그런부분의 아주 좋은 예로 나타난다.
OB맥주는 마케팅의 실체
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의 방법에 안주한 채 입소문 마케팅을 시도하기 주저하는 두려움이 자리 잡고 있다.
또, 입소문 마케팅은 마케팅 예산이 부족할 때 차선책으로 고려할 만한 전략이라는 것이다. TV 광고나 인쇄 광고, 다이렉트 메일, 텔레마케팅, 세일즈 프로모
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mix
Chapter3. Marketing objective, STP, marketing mix ‥‥ 22
Chapter4. Market analysis for new strategy-SWOT analysis‥‥ 30
Chapter5. Recommendation of new marketing strategy ‥‥ 31
1) Objective
2) SWOT analysis of new strategy
3) Marketing mix
Chapter6. References ‥‥ 34
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