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정직하고 투명하게 ‘정도’를 걸어 나가며 PRIDE 문화의 전도사가 된다. Ⅰ.기업소개
1. OB맥주
2. 하이트맥주
Ⅱ.비율 분석
1. 유동성비율
2. 안정성비율
3. 수익성비율
4. 활동성비율
Ⅲ.결론
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하이트), impact있는 광고와 새로운 판촉전략이 타사보다 경쟁우위에 있어 이런 성과를 거둘 수 있었던 것이다. 그러나 1999년 진로쿠어스의 CASS는 OB맥주에 합병되었다. 7년만에 다시 하이트와 OB맥주는 전체연간 3조시장을 나두고 보이지 않는
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기업 선정이유
2. 회사 소개
3. 주요 연혁
Ⅱ. 환경 분석
1. 국내 맥주시장 동향
2. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략수립
1. Segmentation
2. Target Marketing
3. Positioning
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략 - 4P's
1. 제품 전략 (Product)
2. 가격 전략 (Price)
3
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OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
<4> 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지
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맥주의 깨끗함을 홍보하고 있고, 관련 이벤트도 진행중이다.
HITE Report를 통해 하이트에 대한 홍보가 이루어지고 있는데, 하이트 성공배경이라는 코너에서는 하이트 탄생 배경이나 Brand Keeper, 재무제표, 마케팅관련 자료 등이 제공된다. OB맥주
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OB 맥주 관련내용과 OB맥주와 Hite맥주의 공법 비교 내용.
- 맥주 관련 그림 : 네이버 이미지 검색을 통하여 첨가 : OB맥주, Hite맥주 1. 발효의 정의 및 발효 공학의 발전과정…………………3page
2. 회분배양
- 회분배양의 정의 ……………
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hite.com) Ⅰ. 개요
Ⅱ. 맥주와 맥주 시장
1. 맥주의 원료
1) 양조용수
2) 보리
3) 홉
2. 맥주의 제조 방법
1) 맥아
2) 맥아즙
3) 주발효
4) 후발효
5) 제품
6) 특성
3. 맥주의 종류
4. 맥주 시장의 기업 현황
5. 하이트(HITE)맥주와 OB맥주의 제
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자료
박흥수, 하영원, 우정, “신상품마케팅”, 박영사
박찬수, “마케팅원론”, 법문사
잭 트라우트, “포지셔닝”, 을유문화사
“[CF] 감우성, OB블루맨으로 컴백”, 스포츠서울, 2006. 7. 17.
이필재, “오비라거 - 하이트는 맥주시장의 양대 산
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HITE 브랜드 포트폴리오와 전략을 분석해 봄으로써 발표준비를 마무리 하였다. HITE 는 기업차원에서 마케팅전략과 성공 과정을 일반인에게 공개하는 시스템을 구축해 놓고 있기 때문에 발표 자료를 찾는데 있어서 큰 어려움은 없었다. 하지만,
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시장에서 비교적 좋은 평가를 받았음에도 불구하고, 오히려 Hite와 OB간의 격차는 더욱 벌어지게 되었다.
2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
BCG 매트릭스를 통해 시장의 제품들을 분석하여 보면, 양사의 기존 주력 상품인 카스와 하이트
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