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PB는 소비자가 소매점에서 한눈에 좋고 나쁨을 어느 정도 추측 할 수 있는 비교적 단순한 기능의 상품이여야 한다. 일용잡화, 티셔츠 등과 같은 의류 등은 상품의 기능도 단순하고 소비자의 품질판단도 매우 용이하기 때문에 소비자는 실패의
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I. 할인점 브랜드 의류시장의 현황 분석
I-1. 할인점 브랜드 의류제품과 특성
1. PB(PB: Private Brand) 제품과 특성
1) PB 의 개념
- 유통업자 상표(PB:Private Brand) 제품은 유통업체가 모든 것을 책임지고 직접 개발한 상품을 말하는 것이다. 이것은 상
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PB전용 카테고리를 따로 두거나, 배너와 판매전을 수시로 노출시켜 쇼핑몰 방문자들의 눈길을 끈 것이다.
디앤샵은 ‘스텔스’라는 스포츠용품 전문PB를 출시했고 아동용품과 의류PB 상품도 준비하고 있다.
하프클럽닷컴은 여성 영캐주얼 PB
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의류까지 다양한 PB상품을 내놓고 있다. 지난 8월 현재 매출비중의 15%를 차지하고 있으며, 2005년까지 25%로 늘릴 계획이다. 제품 종류도 생선회가 PB로 나오는가 하면 스포츠용품과 소형가전까지 다양하다.
유행보다는 가격경쟁력을 우선시하
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PB상품 개발의 집중 및 치열한 경쟁예상
① 고객에게 보다 저렴한 가격에 좋은 제품을 공급해서 우위를 점하려는 각 업체들의 치열한 글로벌 소싱과 함께 새롭게 떠오르는 의류PB시장에 대한 투자
4) 경쟁업체의 벤치마킹
① 고객의 니즈에 대
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