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Ⅰ. 간접광고(PPL)란?
PPL의 개념
특정한 상품을 영화나 방송 등에 등장시켜 일종의 광고효과를 노리는 기법
●영상매체에 특정제품을 노출시켜 사람들의 무의식 속에 자연스럽게 이미지를 심는 새로운 광고 전략
PPL(Product Placement)
● 1945년
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Placement-간접광고)를 통해 먼저 소비자들의 눈에 익숙해지도록 간접광고를 시도하였다. 영화「포레스트 검프」에 등장한 애플 컴퓨터는 PPL의 전형적인 예라고 할 수 있으며 애플 컴퓨터는 헐리우드 영화사와 아예 장기계약을 맺고 그 영화사
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Placement-간접광고)를 통해 먼저 소비자들의 눈에 익숙해지도록 간접광고를 시도하였다. 영화「포레스트 검프」에 등장한 애플 컴퓨터는 PPL의 전형적인 예라고 할 수 있으며 애플 컴퓨터는 헐리우드 영화사와 아예 장기계약을 맺고 그 영화사
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겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
PPL 간접 광고 장 마르크 레후 저 | 은혜정 외 1명 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011.03.18 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. PPL(Product Placement) 광고가 빠르게 증가하는 이유
2. PPL의 장단점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
이선화, 『양방향성 제품배치광고(Interactive Product Placement: IPPL)에 관한
효과연구』, 동국대학교, 2010,P9
Yang, M., & Roskos-Ewoldsen, 『The effectiveness of brand placement in the
movies: Levels of placements, ex
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Placement)
영화, TV, 광고 등에 광고료를 지급하고 자사의 제품을 소품으로 사용토록 해서 자사 제품의 광고 효과를 얻게 하는 전략
전략을 진지하게 검토해 볼 필요가 있다.
한편 제품 사용 경험을 중시하는 소비자에게는 제공하는 편익을 가
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Advertising, 1986.
Gupta, P.B., & Lord, K. R., Product placement in movies : The effects of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998.
4. 기타
http://www.adic.co.kr 광고정보센터
http://www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
http://www.good
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