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효과 등을 알림
영화 PPL이 가장 활발히 이루어지는 곳이기 때문에 적극 이용
길거리 마케팅 : 샘플을 이용한 촉직전략
대형 전광판을 이용한 선전 환경분석
경쟁자 분석
소비자 분석(구매패턴)
화장품 소비행태
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분석
4) 경쟁사의 분석
•코카콜라사의 세계시장 진출 사례
1) 프랑스시장 진출 사례
2) 중국시장 진출 사례
3) 페루시장 진출 사례
4) 북한시장 진출 사례
Ⅲ.결론
• 코카콜라사의 향후 전망 및 계획
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PPL은 오늘날 웬만한 드라마, 영화, 예능에 등장하며 방송매체의 필수적 요소가 되었다. PPL로 노출된 제품이 드라마 내용의 맥락과 일치할 경우에는 광고 제품과 매체 간의 문맥적 환경이 증가하게 되고 광고의 효과 및 소비자 긍정적 태도와
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PPL을 통한 테마파크 PR 효과에 관한 연구
서강대 언론대학원 ㆍ 김형준 Ⅰ. PPL의 이론적 정의
1.PPL이란
2.PPL의 효과
3.PPL활용목적
Ⅱ. PPL에 관한 소비자 태도
1.PPL의 현황 및 규제
2.PPL에 관한 소비자 태도 분석
Ⅲ. PPL의 적용사례
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마케팅의 문제점과 앞으로의 방향
8. 영화마케팅의 사례
(1) 성공 사례 - 영화 ‘태극기 휘날리며’
(2) 이색 영화마케팅 사례
(3) 실패 사례 - 영화 ‘성냥팔이 소녀의 재림’
(4) 실패 사례 - 영화 ‘지구를 지켜라’
9. PPL이란? |
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분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
4. 자사 분석
4-1. SWOT 분석
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
Threat 위협
4-2. STP 전략
4-3. 4P 전략
5. 그 외 마케팅
5-1. PPL 마케팅
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및 매출 증대에 긍정적인 영향을 피부로 느끼고 있음을 보여주고 있는 것이다.
이렇게 PPL의 문화투자관점적인 효과분석의 과학적 연구가 필요한 이유는 PPL이 기업의 마케팅 활동으로 명확하고 계량화된 반대급부를 요하는 문화투자로의 인
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PPL
2) 영화의 사전 흥행 전략
3) 기업 공략 (전략)
4) 영화의 흥행을 통한 PPL 사업 기반의 확보
3. PPL 사업팀 운영 방안
1) 사업체의 특성
2) 차별화 조직 운영
3) 전문 PPL 사업팀 등장의 효과
4. PPL 적용 분야 (사례분석
1) 영화
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및 제품구매의도에 스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구
ⅴ. 진지형(2000), 스포츠스타 광고모델의 광고효과분석, 연세대학교 대학원
ⅵ. 채정훈(2000), 스포츠 스타를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향, 경희대
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효과적으로 전개해 나갈 것인지에 대한 전반적인 논의에 관심을 기울일 필요가 있다.
참고문헌
김정민, 소비자 휘발유 사용실태 조사 및 마케팅PR 전략 연구 프로젝트, 서강대학교, 2006
송민영, 마케팅 PR전략인 제품배치PPL의 효과 연구, 숙명
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