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지역사외와 지속적인 관계를 형성 해 온데 비해 NHY는 그렇지 못한 상태에서 PR프로그램을 시행하였다. NHY의 세부 전략 및 전술은 훌륭했지만 지역사회와의 상호 이해적인 관계가 형성되지 않은 상태에서 PR프로그램을 시행하였기에 여론을 바
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PR담당자들은 지역사회관계에 있어 사전대응의 필요성을 인식했고 공중들이 Seabrook Station과 접촉하는 것에 대해 편하게 느끼도록 하는 것이 가장 중요하다고 믿었다. 이를 위해 일방향, 쌍방향 커뮤니케이션 전략을 사용했다.
* 일방향 커뮤니
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PR에서 매우 중요한 부분이 바로 마케팅 PR(MPR)의 전략과 전술임을 알 수 있다. 1. 언론 관계(media relations) PR전략
2. 직원 관계 PR전략
3. 지역사회 관계(community relations) PR전략
4. 소비자 관계(consumer relations) PR전략
5. 투자자 관계(investor relatio
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사회관계는 맥도널드의 가장 강력한 마케팅 수단이었다.
[표4] 맥도널드의 지역사회관계 프로그램 과정 (미국의 경우)
1단계
마케팅목표설정
맥도널드는 차별화 된 레스토랑
2단계
마케팅전략수립
선도자역할 및 소비자 신뢰 구축
3단계
PR전
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PR의 정의-
1.촉진믹스 -PR의 핵심개념-
공중이란?!
외부공중 과 내부공중
1.판매촉진 -PR 전략 언론관계-
1.촉진믹스 -PR전략 사원관계-
1.촉진믹스 -PR전략 주주관계-
1.촉진믹스 -PR전략 지역사회관계-
1.촉진믹스 -PR전략 마케팅 P
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