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MARC JACOBS
Collaboration Proposal
We are
i - 6 [ái- sɪks]
imaginative 상상력있고 insight 통찰력있고
impressive 감명깊고 important 중요하고
intellectual 지적이고 initiative 주도권을 갖고 있는 팀이 되어보자는 의미_
RAISON analysis
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○1 간략한 제품 소개
레종(Raison)은 2002년 담배인삼공사(현 KT&G) 에서 출시한 담배로 남과 다른 독특한 컨셉을 접목하여 20대의 창조적 감성을 가진 소비자와 소통하고 어필하고자 하는 취지에서 탄생한 제품이다.
레종의 브랜드 컨셉은 ‘크
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Raisons pratiques. Sur la theorie de
l\'action. Paris : Seuil.
(1996). Sur la television. Paris : Liber-Raison
d\'agir.
(1997). Meditations pascaliennes. Paris : Seuil.
(1998). Contre-feux. Paris: Liber-Raisons d\'agir.
Bourdieu, P. et al. (1968) Le metier de sociologue. Paris: Mouton.
Bourdieu, P.
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서 두
담배 업계 지금은 “춘추전국시대”
과거 몇몇 브랜드에만 소비가 집중됐던 담배업계의 브랜드 집중화 현상이 현저히 해소되고 있는 모습이다.
담배에 대한 소비자들의 기호가 다양해지고 담배업체들의 경쟁심화로 브랜드도 다양
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기획의도
-‘레종’하면 떠오르는 캐릭터인 고양이 캐릭터 레닌을 활용
-‘젊고 독특함’이라는 컨셉과 어울리는 다양한 행사와 캠페인 구성
- 차별화되고 긍정적인 이미지를 구축
- 이를 통해 브랜드 파워를 강화한다 01 현재 마케팅
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