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MP3 플레이어 시장의 20%를 점유하며 부동의 1위를 지키고 있다. 지난 99년 11억 원에 불과했던 매출이 지난해 4528억원으로 급성장한 ‘아이리버’의 성공요인을 무엇일까?
우리의 벤처기업 제품인 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과
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MP3 Player 사업구조 분석
-기존 기업과의 경쟁
-잠재적 진입자와의 경쟁
- 대체제와의 경쟁
- 공급자와의 교섭
Ⅲ. 시장성 분석
- 시장 규모 분석
- 시장 특성 및 구조
Ⅳ. 마케팅 관리와 기업전략
- 외부환경의 6가지 환경영향
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비교했을 때 기술과 가격 격차가 점차 줄어드는 추세임 시장 분석
1. 국내 MP3P 시장 분석
2. 경쟁 제품 비교
3. S-T-P 분석
소비자 분석
1. MP3P 구매 기준
2. YEPP의 소비자 리뷰
커뮤니케이션 전략
1. 뮤직 마케팅
2. 광고기획
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Marketing 전략
1. 컨셉과 디자인의 변화
Face lift - Line extension
2. 광고를 통한 마케팅
다이나믹하고 역동적인 Play SM3
3. IMC를 통한 마케팅
SM3 New Generation의 PR
SM3 NEW 판매촉진 이벤트
SM3 New Generation의
전체적 마케팅 전략에 대한 견해
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전략 사례
⑴ 삼보컴퓨터 ............................. ( 11 )
⑵ 대구은행 .................................... ( 12 )
⑶ Apple컴퓨터 ....................... ( 13 )
⑷ Stouffer's ............................ ( 14 )
Ⅳ. 결론
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전략 (성공 스토리 라인)
1. 시대환경에 맞는 아이템 설정
2. 아웃소싱을 이용한 디자인 혁명
3. 소비자와의 피드백과 CEO의 자율적 경영
4. 현지화 전략을 통한 글로벌 경영
Ⅳ. iriver의 경쟁사
1.국내기업 (삼성, 거원)
2.국외기업 (애플)
Ⅴ. iriver
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전략
2.2 아이리버의 제품 차별화 전략
Ⅲ. `오늘`의 아이리버: 흔들리는 시장위치
3.1. 후발기업들의 거센 도전
3.2 MP3 폰과 같은 대체품의 부상
3.3 기타 외부의 위협요인
3.4 아이리버의 내적 역량
3.5 아이리버가 고려해야할 기타 사항들
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시장에 진입할 수 있었다.
4. 다각적인 마케팅, 촉진 전략
올림픽 공식 스폰서, 자동차 경주대회 스폰서,
매트릭스2와 연계한 시네마 마케팅 발표회등 21세기 추세에 발맞추어, 영화 패션쇼, 세계 명소에서의 각종 이벤트등 엔터테인먼트 마케
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시장에서의 SWOT분석 ------------------ 48
5. 한국시장에서의 마케팅 믹스 (4Ps) -------------------- 49
6. 한국 시장 진출 실패 원인 ------------------------ 49
(1) 휴대전화 통신 방식의 차이 ------------------------- 50
(2) 어설픈 현지화 전략 -----------
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전략
⑶ 중점전략
3. 환경분석
⑴ 내부환경
⑵ 외부환경
① 소비자
② 경쟁자
③ 산업
4. STP분석
(1) Market Segmentation
(2) Market Targeting
(3) Market Positioning
5. 4P’s분석 및 서비스
(1) Product (상품)
(2) Price (
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