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분석
1) 시장 분석
2) 자사분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁자 분석
2. STP 분석
3. Marketing Mix 분석
1) Promotion
2) Place
3) Price
3) Poduct
4. 광고 분석
◎ 결론
1. SM5 성공요인
2. 전략적 제안
◎
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분석을 바탕으로 각 분야를 대표하는 광고들의 사례를 분석해 보았다. 고관여 실용적 제품에는 SM5라는 중형자동차광고를 고관여 쾌락적에는 Dior 라는 명품 향수 광고를, 저관여 실용적에는 헤드 앤 숄더라는 비듬샴푸광고를 마지막으로 저관
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1. SM5 모델의 가격정책 수단의 문제점
해외 시장에서의 장점
가격 경 쟁 력
생산의 합리화와 질적변화를 통한 경쟁력 학보를 위한 장기적 틀을 마련
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1. 삼성자동차의 판매조직의 본질적 특성
본질적 특성
기업이념인 Total Comfort에 기초
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분석)
- 기업 자체의 이미지 확립 : 지금까지의 마케팅으로 인해 SM5는 업계의 Best Seller로써 자리 매김하고 있다. 그러나 고객들에게는 르노 삼성의 SM5라기 보다는 SM5 자체가 훨씬 강력하게 인지되고 있다. 앞으로 세계시장을 겨냥해서 기업 이
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SM5도 차 자체의 가치를 알리기보다는 차를 타는 사람들의 이미지를 달라 보이는 경쟁전략을 선택한다.
2. 판단기준에 의한 분석
● 판단기준 1 : 당신의 광고는 가장 짧은 시간에 이해시킬 수 있도록 되어 있는가?
비교적 빠른 시간 내에 이해
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