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열풍
․ Well-being 트랜드
․ 입맛의 서구화
T
․ 유사 브랜드 출현
․ 타 경쟁사의 홍보
․ 경쟁사의 건강 제품 등장
․ 낮은 인지도 About ‘SUBWAY ’
SWOT 분석
4P분석 / STP분석
실패이유
(문제점 &해결방안)
결론
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SUBWAY` 인지도
≪ 그 래 프 ≫
≪ … 중 략 … ≫
S T P 분석
1) Segmentation
(1) 연령층
-10대 : 저가의 대중적인 패스트푸드점 선호
서브웨이에 대해 가격에 대한 부담 / 선호도가 낮다
-20대 : 여성이
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Subway 소개와 주제 선정 동기
2. 미국 시장 서브웨이 각종 마케팅관련 Facts
3. 서브웨이 설문조사 결과
3.1. 서브웨이 Product의 경쟁력
3.2. Price에 대한 인식
3.3. Promotion 전략의 필요성
3.4. Placement 전략의 필요성
4. SWOT 분석
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서브웨이의 경우 자신들의 샌드위치를 햄버거와 동일한 제품군으로 취급하고 있지 않다. 하지만 한국 Subway의 경우 샌드위치를 햄버거와 동일한 제품군으로 설정하고 있으며 소비자들 또한 그렇게 인식하고 있다. 한국 서브웨이의 인지도가
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서브웨이의 강점이었던 웰빙은 다른 기업들과 견주어봤을 때 별다른 차별성과 경쟁력을 갖추고 있지 않다.
예를 들어, 미국과 같은 경우, fresh 컨셉과 함께 지속적으로 다이어트 스토리를 광고하고 있다. 현재는 Subway의 다이어트 성공신화는
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