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화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
✔ 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절 TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/
상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
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- 참고문헌 없음
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TONYMOLY
BRAND Naming / Logo Renewal
▪ Company introduction / Background
▪ Market Trend Analysis
-Market Analysis
-Competitor Analysis
-Customer Analysis
▪ Strategy
▪ Target
▪ Brand Naming Strategy
-Brand Concept Deduction
-Concept
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- 등록일 2013.05.14
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이미지를 통해 다양한 소비자들의 관심을 유도하고 그 들의 관심은 제품의 수요로 이어짐
7. 참고문헌
4p ; http://www.holikaholika.co.kr
place에서 경쟁사 점포 수 ; 스킨푸드 http://www.theskinfood.com,
더페이스샵 http://www.thefaeshop.com
토니모리 http://www.tonym
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- 등록일 2013.12.12
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제안
USP, Brand Image, Positioning, Competition 등의 전략은 서로 상충되는 전략이 아니라
상호보완작용을 하면 더욱 힘이 강해지는 최선의 전략이 된다. Ⅰ. 파괴전략(Disruption)
1. 고정관념의 기본유형
2. 경쟁력 있는 브랜드 전략과 서비스 마케팅
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2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적 전략제안
3) 프로모션 예산
<7> 결론 및 나의의견
<참고자료>
<설문지>
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