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SPA 제품이기 때문에 대부분의 소비자들이 물건을 살 생각이 없이 잠깐 들러서 물건을 사거나, 기본 아이템이 부족할 때 물건을 사기위해 이용한다고 파악하였다. 즉, 유니클로 제품은 저관여 제품에 가깝다고 판단된다. 따라서 습관적 구매를
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SPA브랜드 스토리 / 저자 : 콘텐츠비즈니스연구회 / 미래를소유한사람들
유니클로 이야이 / 저자 : 가와시마 고타로 / 비즈니스북스
글로벌 SPA, 한국 진출 성적표는? / 윤소영 기자 / 패션비즈 1. 거시적 환경 분석
1) 시대적 경제상황 분석
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SPA. 대량생산. 대량발주, SKU Stock Keeping Unit, 유통매장 등에서 상품을 관리하는 최소단위.
, 생산관리. 프로덕트 포커스를 중심으로 한 정확한 비즈니스 모델의 구축이 있었기에 가능했다고 볼 수 있을 것이다. 앞으로는 R&D, MD, 마케팅을 연관시
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상황분석
삼성물산 패션부문 SPA브랜드
젊은 연령층을 대상으로 함
기본에 충실하며 차별화된
디자인을 중시
유행에 민감
트랜디, 디자인 위주 SPA브랜드
제품당 재고율 20% 미만
다른 SPA브랜드보다
가격이 비쌈
디자인을 중시하는 S
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