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USP 소구 광고
제품의 특장점 집중적 어필
SKY It’s different 광고
고관여 이성소구 제품에 딱 맞는 USP 전략 사용
USP의 틀-> 감각적인 영상 & 적절한 유머소구 방법으로 표현
3D 광고
3D 컨텐츠와 제품이 출시되면서 광고에 적용
현대 자동
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광고하고자 하는 제품을 잠재고객의 마음속에 위치화 시키는 전략.
(4)광고표현전술 ; 언어적 기호=광고소구기법
비언어적 기호 =광고제작 기법
(소구의 분류)
-제품서어비스와 관련된 소구
-소비자와 관련된 소구
-비소비자, 비제품서비스 관
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소구
가) 증언식 광고
나) 생활의 단면 광고
다) 비교광고
2) 감성소구
가) 패러디 광고
나) 성적 광고
다) 유머소구 광고
라) 공포소구 광고
나. 각종 소구들을 이용한 전략
1) 제품정보전달 중심 전략
가) USP
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광고메시지를 전달할 것인가. 그리고 어떤 빈틈(Aperture)을 노릴 것인가?
1.FCB의 GRID모델정의
관여이론
두뇌분할이론
2.GRID모델 이용
1.USP Discipline정의
2.USP Discipline의 구성
▣ 1단계 The Cube(시장상황의 파악)
▣ 2단계 RANK OF MIND(
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광고.
Ⅲ. 미국 -
개인주의적 문화가 반영된 자기 주장이 강한, 우회적 표현이 아닌
직설적 표현으로 제품의 USP를 알리는 hard-sell 광고.
Ⅳ. 일본 -
일상을 유머러스하게 웃음으로 넘기려는 일본인의 경향이 내포 된 광고.
Ⅴ
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광고연감(1998), 제일기획
광고업계 총람(1998), 한국광고주협회 발행
길호동,「 최근 중국 광고계의 동향 」,다이아몬드 애드, 1998, 5/6월호
김유경(1997), "문화 및 시장거리가 국제광고에 미치는 영향연구: 한미일 광고
의 소구내용을 중심으로",
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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광고는 특정상품의 구매자를 대상으로 하는 것이지만 부동산에 있어서는 부동산의 구매자뿐만 아니라 공급자도 소구(訴求)의 대상이 된다는 이면성을 가지고 있다. 여기서는 부동산의 수요자에 대한 광고가 동시에 공급자 흡인작용을 가질
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광고, 판촉 등에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 활동이다. 기업의 경우 자사 브랜드에 적합한 스토리를 발굴하고 이를 적절히 엔터테인먼트적인 요소로 구성하고, 자상 상품만의 차별화된 가치를 가장 좋아할 수 있는 소비자들에게 소구할만
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소구방식, 자아효능감의 기부 의사 제
고 효과에 관한 연구”, 제 11-1호.
토마스 람게(2007), 이구호 옮김. 『행복한 기부 성공을 부르는 1%의 나눔』,풀빛.
Kay Sprinkel Grace Alan L.Wendroff,(2000), 김경희 옮김,『기부문화의 大변
혁』, 아르케.
대전참여
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광고 캠페인을 준비하던 중, 핵심 USP(차별 포인트)가 광고심의에서 부적절 판정을 받아 전면 재기획이 필요했던 상황입니다.
당시 제품은 기존 브랜드의 후속 제품이었으며, ‘기존 제품 대비 흡수 속도 향상’이라는 메시지를 중심으로 캠페
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광고 문구가 사용된 적도 있습니다. 이처럼 저는 콘텐츠를 단순히 ‘보여주는 것’이 아닌, ‘느끼게 만드는 것’으로 생각하며 접근합니다. 감성적인 소구와 브랜드 핵심 메시지를 함께 담아내는 콘텐츠로, 애경산업 브랜드의 매력을 더욱
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