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브랜드 수를 늘리거나 해외브랜드 수입 및 유통을 도입하는 방법을 쓰고 있는데, 이는 고급 해외 브랜드들이 경기변화의 영향을 상대적으로 덜 받으며 사업 실패의 위험이 적기 때문이며 환율상승 및 경기 침체로 중소 수입업체들이 대기업
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해외대행사교환근무, 해외대행사 연수 Program
3. Global 브랜드 가치전략의 필요성
1) 정기적 브랜드 파워 시스템 DBPI를 통한 브랜드자산 강화
ㆍ글로벌 브랜드(Global Brand)는 돌발적인 시장상황에서 기업을 보호하는 기능을 함
ㆍ급속한 경영환경
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의 내부역량
1) 용기라면 시장의 선점
2) 생산 기지의 현지화
3) 끊임없는 제품변화와 질의 연구
가. 광고모델 의상 교체
나. 디자인 변경
다. 판매품목의 다양화 (맛의 현지화)
라. 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발
4) 브랜드
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의 내부역량
1) 용기라면 시장의 선점
2) 생산 기지의 현지화
3) 끊임없는 제품변화와 질의 연구
가. 광고모델 의상 교체
나. 디자인 변경
다. 판매품목의 다양화 (맛의 현지화)
라. 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발
4) 브랜드 인지도를
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브랜드 소개 ……………………………………… 6p
(1) 설화수
(2) 수려한
4.SWOT분석 ………………………………………… 11p
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위기 (Threat)
5.STP전략 ……………
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의 주된 원재료인 밀의 소비량은
해마다 조금씩 늘고 있음.
- 중국, 미국 등의 해외시장 진출
- 냉동 생지 시장 확대
④ 위협
- 뚜레쥬르와의 경쟁.
저가시장의 강자 ‘빵굼터’의 성장.
- 해외브랜드의 국내 진출
- 자영점의 고급화
- 점포 수
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브랜드만이 할 수 있는 국내 소비자의 입맛을 충족시키는 것이 핵심이며 이를 위해 국내 소비자 조사와 내부 조직 역시 플래닝팀, 소싱팀, 마케팅 팀으로 개편하여 소비자의 관점에서 운용할 수 있도록 해야 한다. 내수경기가 침체되는 요즘
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의 경우 소비의 고급화로 해외 고급 브랜드에 대한 수요가 갈수록 증가하는 추세이며 인도네시아는 2006년부터 2013년까지 프랜차이즈 시장 규모가 연평균 18%의 성장세를 보이는 것은 물론 외식시장에서 해외브랜드 점유율이 72%에 달할 정도로
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의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 - 여준상, 원앤원북스, 2004
프랜차이즈 경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. Introduction
2. 시장
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(Executive Summary)
Ⅱ.상황 & 소비자 분석 (Situational & Consumer Analysis)
Ⅲ. (주) 트랙스타 소개(TrekSta Introduction)
Ⅳ. (주) 코오롱스포츠 & 노스페이스 소개 (Kolon Sport & Northface Introduction)
Ⅴ.트랙스타 마케팅전략 (TrekSta Marketing Strategies)
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