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문제 진단
3. 목표 설정
4. 거시적 환경 분석
5. 산업 분석
6. 비비안 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
7. 비비안 STP전략분석
Segmentation
Targeting & 4P
비비안 Repositioning 리포지셔닝 전략
8. 마케팅 비용 추산(Budgeting)
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세계적으로 표준화 되었다. 즉 이 광고의 제품이나 광고는 언어만 다를 뿐이지 그 외의 모든 구성은 같다. Ⅰ. VIVIEN FREE VOLUME
Ⅱ. LG 헬스케어 정수기
Ⅲ. 프리미엄 커피믹스 \"KANU\"
Ⅳ. 한화 숲조성 캠페인
Ⅴ.유니클로 \"Color Ankle Pants\"
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마케팅 전략분석
1. 상황분석
1)3C분석
(1)고객분석
(2)자사분석
(3)경쟁사분석
2. 비너스 STP전략분석
1)시장세분화(Segmentation)
2)목표시장 선정(Targeting)
3. 비너스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품
(2) 유통
(3) 가격
(4) 촉진(IMC전략)
IMC 전략
-PR 전략
-판매
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2-2. SWOT분석
3. 남영L&F의 경쟁구조 분석
4. 비비안의 목표전략
5. 시장세분화와 표적시장 선택
1)시장세분화
2)표적시장선택
3)포지셔닝맵
6. 마케팅 믹스 분석
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통
결 론
1)결론
2)기대방안
■참고자료․
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VIVIEN vs VINUS / 미싱도로시 / Calvin Klein
미싱도로시 가격 / VENUS, VIVIEN 기능 + 패션 / CK 패션
VENUS, VIVIEN, 미싱도로시 톱 연예인 CF 주력
/ CK 옥외,디지털 광고
모두 백화점, 전문점 위주 판매
(미싱도로시는 홈쇼핑 주력)
미싱도로시 만원이하 / V
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