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ZARA 등장 이전의 한국 의류시장
Suggested Questions
가격/스타일 Segmentation
Brand Symbol
Target Segmentation
경쟁사 Positioning
Position Concept
Unique Selling Point
Marketing Mix: PROMOTION
Marketing Mix: PLACE
Marketing Mix: PRICE
Status
발전적 과제
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성공하기란 참으로 어려운 일이다. 경쟁이 치열한 세계 패션의류시장에서 단기간내에 급속도로 두각을 나타내고 있는 ZARA의 사례는 우리의 패션의류 산업의 브랜드화, 국제화 및 세계화에 많은 시사점을 던져주고 있다. 따라서 국내에서는
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ZARA의 이러한 사례를 기반으로 최신기술도입을 하는 것만이 아니라, 자신들을 다시 뒤돌아봐야 할 때 인 것 같다.
<참고자료>
www.zara.com
www.inditex.com
www.samsungdesign.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
SUPPLY CHAIN MANAGEMENT
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- 등록일 2010.12.04
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ZARA의 성공비결
디자인과 가격경쟁력
-중상의 퀄리티,중하의가격대
시장기반 마케팅전략
-고객이먼저이고,그에 따라 우리가 존재한다.
시간기반 마케팅 전략-fast fashion
Value chain 시스템
신속반응시스템 –시장반응에 대한 즉각적인
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ZARA의 성공에 가속도를 붙였다. 이들을 '패스트 패션(fast-fashion)' 또는 '디스포저블 패션(disposable fashion)'이라고 부르는 사람도 있다. 업계 입장에서는 수시로 주력 디자인을 바꿀 수 있고 소비자 입장에서 보면 싼 값에 최신 유행 아이템을 구입
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