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국내 흡연율
전체 성인 흡연율 : 국내 20세 이상 성인흡연율은 27%로 지속적 감소 추이 Ⅰ.상황분석
1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 제품 분석
Ⅱ. SWOT분석
Ⅲ. 마케팅 믹스(4P)
1. Produc
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담배를 피우며 인터넷을 검색하던 일구형이
‘앗! 이거다!’ KT&G 홈페이지를 방문하여 신제품을 조사하던 중 기존에
없던 슬라이드 방식의 새로운 담배 “ZEST"를 발견하게 되었다.
우리는 KT&G 본사로 기대하지 않고 조장이 직접 메일을 보내고
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담배면 외산 담배로’라는 일종의 몰림 현상이 벌어지고 있는데, 이를 해결하기 위한 차별화 방법으로도 다양한 제품, 웰빙 제품은 어필할 것으로 보인다.
② 일관성 있는 장기적 마케팅 계획 수립
현재 KT&G는 민영화 후 그간 “담배인삼공사
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런칭하여 적극적으로 진행, 대처해 나가고 있는 것 이다.
쌈지는 일반 대중과 경영자, 사원, 더 나아가 협력 업체의 감각까지도 하나로 묶는
쌈지만의 디자인 경영, "Ssamzie" 라고 하는 개성화 된 사업브랜드를 구축하여 브랜드 인지도를 확보
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KT&G(http://www.ktng.com/)
KTGO(http://ktgo.or.kr/)
전자도서관(http://dlibrary.go.kr/)
국회도서관(/http://www.nanet.go.kr/)
한국산업연구원(www.ecl9001.co.kr/)
매일경제(http://www.mk.co.kr/)
한국경제(http://www.hankyung.com/)
팍스넷(http://paxnet.moneta.co.kr/)
각종 포털사이트 검색
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