|
패션 등이 그 예이다. 이른바 ‘모난 돌이 정 맞는다’ 는 속담은 당시의 상황을 잘 표현해준다. 그러나 후기 산업사회가 도래하자, 사람들은 제각기 자신의 개성을 찾아 나섰다. 남과는 달라야 살아남는다는 신념으로 어떻게 하면 좀 더 다르
|
|
|
LG, 소니 등 IT 메이저리거들의 활약상을 찾아보기란 쉽지 않다. 이 시장에서 유독 눈에 띄는 우리나라 기업이 있으니 중소업체인 레인콤. 레인콤의 아이리버는 MP3 플레이어의 대표 브랜드로 디지털 노메드족(digitalnomad,신유목민)에게 인정받고
|
|
|
LG화학의 오데뜨, 애경의 셀퓨어, 태평양화학의 쥬비스 등이 이 시장에서 각축을 벌였으며 태평양은 수퍼 경로를 통해 화장품을 구입하는 소비자의 구매의도를 조사하여 30대 전용 화장품으로 위치를 재설정(re-positioning) 하였다. 시장을 주도
|
|
|
패션 감각을 중심으로 해서 소비 경향이 바뀌고 있기 때문이다. 소비자 조사를 통해 시장의 변화가 드러나고, 새로운 타깃층에게 접근할 수 있는 방법이 필요해지면서 나이키도 이에 대한 대응책을 준비하고 있다. 또한 아시아 시장에 주력하
|
|
|
패션쇼 후원, 특히 올림픽 공식 후원사로서의 활동 등의 다양한 촉진 전략의 적극적 전개를 통해서 애니콜은 국내는 물론 세계 소비자에게 사랑받는 생활의 파트너로 거듭날 수 있을 것이다. 이러한 촉진활동의 적극적 전개로 시장점유율을
|
|
|
LG생활건강은 로레알의 사례에서 많은 것을 배울 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.loreal.co.kr
www.loreal.com
www.brandstorm.loreal.com
www.seoul.co.kr
www.emkt.com
www.agentsoft.co.kr
브랜드매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
초일류 브
|
|
|
LG 생활건강- 한스푼
• 애경 -퍼펙트
• CJ 라이온- 비트
Ⅳ. 피죤의 신제품 전략
• 시장세분화
• 표적시장선정
• 포지셔닝 전략
Ⅴ. 마케팅 전략(4P)
• 제품
• 가격
• 유통
R
|
|
|
LG투자증권 Industry Update
2004.2.9
소비시장 고급화와 기업의 대응 (이상민, 최순화)
삼성경제연구소
2001.3 I. 명품 소비계층의 확대
1. 명품 소비증가의 원인
2. 백화점 - 소비의 고급화를 주도하는 유통 분야
3. 백화점의 역신장세
I
|
|
|
LG카드 삼성택배 한국신용평가그룹 등과 협력해양질의 식자재를 직거래로 음식점에 공급하는 전문유통업체. 직접요리를 하는 것을 제외하고는 식자재의 모든 흐름을 하나의 시스템으로 조직화했다는데 적지않은 의미를 갖고 있다.
4. 토론
IT
|
|
|
패션쇼 후원, 특히 올림픽월드컵 공식 후원사로서의 활동 등의 다양한 촉진 전략의 적극적 전개를 통해서 팬택&큐리텔은 국내는 물론 세계 소비자에게 사랑받는 생활의 파트너로 거듭날 수 있을 것이다. 이러한 촉진활동의 적극적 전개로 시
|
|
메뉴펼치기
