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던힐’ 등 소수 브랜드를 집중 육성함으로써 이익 극대화를 노린 마케팅을 실시한 점이 눈에 띄었다.
3. 기업 개요
BAT Korea는 1988년 외산 담배의 수입, 판매가 허용되면서 한국 시장에 진출하였다. 이후 1997년 외환 위기가 닥칠 때까지 국내
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국제화 비전
세계를 리드하는 최고의 담배회사가 되는 것
사업 초점
기존시장에서의 지속적인 성장과
신속하고 효과적인 새로운 시장개척
구체적 전략
인수 및 전략적 제휴 / 합병
단기적인 투자와 중장기적인 투자
사이의 균형을
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BAT그룹)은 국제적인 담배 회사
2002년으로 창립 1세기를 맞이
BAT 그룹은 전세계 180개 국에서 사업 활동
이 중 65개국에서 시장 점유율 1위를 보이고 있으며, 전세계적으로는 15.1%의 시장 점유율을 차지
브랜드로는 던힐(Dunhill), 럭키 스트라
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BAT에게 크게 뒤져있던 KT&G는 ‘상상예찬’이라는 새로운 타겟을 내걸며 젊은 층에게 호소하는 동시에 사회공헌사업을 확장하는 전략으로 선회한다. 글로벌 담배 제조사들이 한국 소비자들을 대상으로 이윤을 추구하면서도 사회공헌 등 한국
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로 분류하고 담배사업을 기반사업으로, 건강기능식품사업을 성장사업으로, 제약 사업을 기업의 가치를 향상시킬 사업으로 각각 역할을 정의하고 사업 포토폴리오를 구상하였다.
국내 담배사업은 회사의 존속과 기업가치 제고를 위해 시장 M/
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